В мире выставок, как и в мире моды, есть свои тренды. Компании соревнуются в том, чьи стенды будут ярче, выше, интереснее. Дизайнеры ищут необычные материалы, добавляют яркий декор и современные технологии, чтобы стенд стал центром внимания. Мода на стенды меняется быстро, каждый год появляются новые идеи и решения. Нередко на выставках можно встретить и настоящие арт-объекты.
Почему компании следуют трендам
Новые идеи и решения в оформлении стендов появляются неслучайно. На это влияют развитие технологий, появление новых материалов и стремление брендов выделиться среди конкурентов. Это открывает широкие возможности для дизайнеров и позволяет создавать запоминающиеся и эффектные экспозиции.
Следование трендам — не просто способ быть современными, а важный инструмент для привлечения внимания и укрепления позиции на рынке. Стенд — это первое, что видят посетители, и он должен произвести сильное впечатление. Яркие и необычные элементы выделяют компанию на фоне конкурентов, усиливают ее имидж и привлекают потенциальных клиентов.
Следование тенденциям приносит и конкретные бизнес-результаты. Современный стенд, который отвечает актуальным тенденциям, привлекает больше посетителей. Чем больше людей заинтересуются оформлением, тем выше вероятность, что они захотят узнать больше о компании и ее предложениях. Это особенно важно на крупных выставках, где конкуренция за внимание аудитории особенно высока.
Тренды также помогают оптимизировать затраты. Например, модульные конструкции позволяют использовать комплектующие на разных мероприятиях, меняя их конфигурацию под разные задачи.
Что было в тренде в 2024 году
Мультимедийные решения
Одной из главных тенденций стали мультимедийные стенды. Простые баннеры и покраску заменили светодиодные экраны, которые встраивали прямо в стены или делали основой всей конструкции. Если в 2023 году экраны чаще были простыми черными прямоугольниками, то в 2024 году это были уже настоящие мультимедийные элементы. Более того, теперь весь стенд мог стать сочетанием экранов, которые превращались в полноценный элемент дизайна.
Стенд компании Metron для выставки Russian Elevator Week
Ткани и текстиль
Ткани заняли важное место в оформлении. Их использовали для облицовки стен и подвесных конструкций, создавая легкие и воздушные формы. Разнообразные необычные текстуры стали хитом года. Это смотрелось свежо, а еще ткани давали дизайнерам больше свободы для экспериментов.
Слева: стенд компании bodo для выставки CJF
Справа: стенд компании Alta Roma для выставки Coffee Tea Cacao Russian Expo
Декоративные элементы
Сухоцветы, подвесные растения, подсветка и сложные композиции – все это делало стенды яркими и запоминающимися. Правильно подобранные декоративные элементы могут превратить стенд в уютное пространство и привлечь внимание посетителей выставки.
Стенд компании Smart Group для выставки NextHome
Минимализм и открытость
Открытые пространства, аккуратные линии и минимум лишних деталей создавали ощущение порядка и подчеркивали ключевые элементы стендов. Однако важно помнить, что минимализм чаще используют для имиджевых стендов, которые продвигают дух и ценности бренда, а не линейку продуктов и услуг.
Стенд компании «Коудайс МКорма» для выставки «Корвет»
Китайский стиль
В дизайне стендов на выставках в России в прошлом году активно использовался китайский стиль, что стало отражением укрепления позиций Китая в экономике. На стендах часто можно было увидеть элементы пагод, изображения драконов, национальные орнаменты, бамбук, сакуры и другие китайские мотивы. Чем сильнее влияние Китая, тем больше такие детали становятся частью визуальной эстетики мероприятий.
Стенд компании «Центроинструмент» для выставки MITEX
Неоновое оформление
В прошлом году неон был одним из самых ярких трендов в оформлении стендов. Всплеск интереса к такому дизайну был особенно заметен в сравнении с 2023 годом. Неоном можно подсветить ключевые элементы стенда, на которые посетитель выставки должен обратить внимание в первую очередь. Неоновые трубки – очень удобный инструмент для творчества. С их помощью можно создать запоминающиеся футуристичные композиции и оформить каркас стенда.
Стенд компании RUCHEF для выставки «ПРОДЭКСПО»
Что будет в тренде в 2025 году
В 2025 году компании продолжат искать новые способы удивить и запомниться на выставках. Главными направлениями станут технологии, ставка на индивидуальность, креативность и использование новых материалов.
1. Технологии и мультимедиа
Как и в прошлом году, задавать тон будут цифровые технологии. Встроенные экраны, интерактивные панели, дополненная и виртуальная реальность станут основой для привлечения внимания. В 2024 году экраны уже начали заменять стены, а в 2025 году их станет еще больше. Это не просто красиво, но и позволяет бренду рассказать свою историю прямо на стенде или привлечь гостей выставки ярким контентом.
Если раньше целью было донести информацию о компании, то теперь главная цель – добиться «вау-эффекта». Изображение на экране нередко продолжает дизайн стенда, что привлекает внимание и заставляет гостя остановиться и понаблюдать, изучить этот стенд.
2. Ткань в оформлении
Этот элемент оформления стендов будет еще больше использоваться в 2025 году. Компании применяют ее для обтяжки стен, подвесных конструкций и декоративных элементов. Органза и бархат позволяют создать стенды, которые выглядят современно и выделяются среди других. На тканях можно печатать, они приятные на ощупь и дают больше свободы для дизайна.
3. Металлические конструкции и сетки
В 2025 году все чаще можно будет встретить оформление стендов металлическими конструкциями и сетками – в брутальном, индустриальном стиле. Тяжеловесность конструкции в этом случае нейтрализует правильное освещение, с помощью которого можно выгодно расставить акценты на стенде.
Стенд компании «Коудайс МКорма» на выставке «КормВет»
4. Креативный подход в использовании материалов
Компании будут больше уделять внимания тому, чтобы стенды отражали их ценности и особенности. Многие бренды отходят от строгих брендбуков и экспериментируют с цветами, материалами и формами.
Использование новых материалов и яркого декора стало еще одной яркой тенденцией в оформлении стендов.
- Для подсветки некоторых зон стенда часто используются неоновые элементы. Они помогают правильно расставить акценты, а еще – привлекают внимание гостей выставки, потому что всегда видно даже издалека.
- Стекло или прозрачные композитные материалы часто используют для создания прозрачных конструкций, перегородок или витрин, позволяющих играть с пространством и светом.
- Бумажные потолки создают эффект невесомости и позволяют обыгрывать даже самые сложные конструкции. Не менее важно, что бумажные потолки помогают работать со светом, расставлять акценты, создавать приглушенные уютные зоны или, наоборот, яркие и светлые.
6. Изображение людей
Именно люди могут стать ключевым элементом дизайна, привлекающим внимание посетителей. Харизматичные и хорошо подготовленные сотрудники могут стать настоящими «лицом бренда». Эта тенденция только набирает обороты, но уже обещает стать важной частью выставочной культуры.
Стенд компании Human&business на выставке «ПаркЗоо»
7. Двухэтажные стенды
Ожидается, что во второй половине 2025 года площади выставочных площадок будут сокращаться. Именно поэтому компании все чаще будут смотреть в сторону двухэтажных конструкций для стендов. Такой тренд неизбежно отразится на общем дизайне и выборе материалов.
Стенд компании «Ветпром» на выставке «Куриный король»
Кто задает тренды в оформлении стендов
Тренды в оформлении стендов появляются не сами по себе. Их задают компании-визионеры, готовые инвестировать в креативные эксперименты, а также крупные выставки, где эти идеи воплощаются в жизнь.
- ВТБ. На Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) в 2023 году банк представил стенд с эффектным мультимедийным дизайном, который запомнился всем. В 2024 году компания пошла еще дальше: использовала светящиеся элементы и интерактивные панели, а переговорные зоны были украшены уникальными диджитал-гравюрами.
- РЖД. На ПМЭФ 2023 года стенд компании рассказывал историю железных дорог с помощью очков виртуальной реальности. В 2024 году акцент был на 50-летии Байкало-Амурской магистрали (БАМ): посетители могли увидеть макеты новых магистралей и узнать об их значении для страны.
- «Альфа-Банк». На ПМЭФ 2024 года банк выделился стендом в китайском стиле. Центральной фигурой стал огромный красный дракон, символизирующий партнерство с Китаем. Элементы декора — от иероглифов до традиционных китайских узоров — сделали стенд настоящей достопримечательностью выставки.
- «Газпром нефть». Компания представила проект «Энергия в людях», посвященный созидательной энергии человека. Героями экспозиции стали ученые, программисты, арктические моряки, первооткрыватели нефти, наставники и волонтеры. Цифровые образы этих людей были созданы с помощью нейросети, проанализировавшей 200 тысяч фотографий сотрудников компании. Таким образом, стенд стал визуальным манифестом, подчеркивающим, что главная ценность компании — ее люди.
- «НОВАТЭК». Стенд компании был выполнен из труб и напоминал завод. Такое оформление символизировало производственные мощности компании и ее вклад в развитие энергетической отрасли.
Выставки, где рождаются тренды
Некоторые выставки сами по себе становятся трендсеттерами.
Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ) и Металл-Экспо каждый год демонстрируют самые смелые идеи. На этих площадках компании готовы экспериментировать и удивлять, ведь сюда приезжают тысячи посетителей, включая топ-менеджеров, инвесторов и журналистов.
Тенденции в оформлении стендов формируются и на крупнейших международных событиях, которые собирают компании со всего мира и становятся витриной для самых смелых и инновационных идей.
- Expo. Всемирная выставка, которая проводится раз в несколько лет, всегда удивляет масштабом и подходом к оформлению павильонов. Это не просто стенды, а настоящие архитектурные произведения искусства. Каждая страна стремится выделиться: здесь используют новейшие технологии, необычные материалы и креативные формы, чтобы показать свое видение будущего. На Expo-2020 в Дубае павильон ОАЭ представлял собой футуристическое здание в форме крыла сокола, а павильон Германии был построен из дерева и имел интерактивные зоны для взаимодействия с посетителями.
- CES (Consumer Electronics Show). Ежегодная выставка проходит в Лас-Вегасе — это событие мирового масштаба. Каждая компания старается не просто представить свои новинки, но и оформить стенд так, чтобы он подчеркивал стремление к инновациям. На стенде Samsung часто демонстрируют умные дома с помощью дополненной реальности, а LG привлекает посетителей огромными мультимедийными экранами, создающими эффект полного погружения.
Подведем итоги
- Стенд — визитная карточка компании. Чтобы привлечь посетителей на выставке, важно выделиться. Тенденции помогают создать эффектный и запоминающийся стенд, который станет центром внимания.
- Тренды усиливают связь с аудиторией. Современные технологии и актуальные материалы не только украшают стенд, но и позволяют рассказать историю бренда, вызвать эмоции и создать уникальный опыт для посетителей.
- Тренды доступны для всех. Даже с ограниченным бюджетом можно сделать стильный стенд. Главное — акцент на деталях: продуманный декор, удачно выбранные материалы и свежие идеи.
- Крупные выставки задают тон. Мероприятия вроде ПМЭФ не только демонстрируют тенденции, но и становятся местом, где компании черпают вдохновение и адаптируют идеи для своего бизнеса.
- Мультимедийные и текстильные решения — это будущее. Использование экранов вместо стен и легких тканей уже стало стандартом. Эти материалы дают свободу дизайна и помогают создать современный образ.
Фото в анонсе: стенд компания ОМБ на выставке «Диагнополис»
Читайте также: