Презентация

Определение понятия

Презента́ция (лат. praesentatio) – это общественное представление чего-либо нового, недавно появившегося, созданного. В маркетинге под презентацией понимается информационный или рекламный инструмент, позволяющий сообщить нужную информацию об объекте презентации в удобной для получателя форме.

В настоящее время презентация является наиболее современным способом представления информации, т.к. в условиях насыщенного рынка и глобальной конкуренции необходимо думать не только о способах продвижения продукции, но и о концепции подачи товара, продукта,услуги или самой компании. Кроме того, презентация – это удобный способ демонстрации достижений или возможностей компании, описания методов производства или свойств выпускаемой продукции (товара), информирования о тенденциях или планах развития фирмы, а возможно и привлечения инвестиций. Презентация выгодно отличается от других маркетинговых инструментов возможностью наглядно и живо подать информацию.

Форматы презентаций

Конечная цель любой презентации – продвижение бизнеса. Для этого используют разные форматы презентаций. В зависимости от вида информации выделяют:

- презентацию компании (фирмы) с освещением ее деятельности – производства продукции или услуг;
презентацию проекта (планируемого – для возможных инвесторов или завершенного – в форме отчета);
презентацию товара (продукта).

По способу подачи материала существуют два основных вида презентаций: печатные и электронные.

Печатный формат

Печатный формат – это брошюры, каталоги, буклеты и т.д., которые являются дополнением к рекламной акции или выступлению. Роль презентаций в печатном формате сводится только к продвижению имиджевой идеи. Эту же задачу выполняют каталоги продукции определенной компании, поэтому печатный формат презентации нельзя назвать эффективным.

Электронный формат и его разновидности

Электронный формат презентаций связан с использованием Интернета. В этом случае презентации размещаются на сайте фирмы или рассылаются электронной почтой. Мультимедийные презентации используются также на семинарах и конференциях. Формат электронных презентаций отличается большим разнообразием: различной динамикой, оригинальными способами подачи информационного материала с использованием звуковых, музыкальных и видеоэффектов. Электронные презентации невозможно ограничить каким-либо тиражом, а демонстрировать можно с помощью различных носителей – компьютера, проектора, телевизора. Учитывая все это можно говорить о том, что электронные презентации гораздо эффективнее печатных.

Электронные презентации в свою очередь также можно условно разделать на несколько типов.

PowerPoint презентации позволяет интегрировать в презентацию видео и аудио файлы, создавать несложную анимацию. Достоинство этого формата заключается в том, что есть возможность вносить изменения в презентацию, адаптируя ее под разные аудитории и цели.

Презентации pdf представляют собой вариант электронного каталога, удобного для рассылки по электронной почте, размещению на сайте и печати на принтере и является продолжением фирменных каталогов и других рекламных материалов. Этот формат дает возможность подать в привлекательном виде тщательно отобранную информацию.

Поскольку в условиях развития технологий большая часть форматов представляет собой цифровые аналоги, то к электронным презентациям можно также отнести видео презентации. Данный формат может выступать не только в качестве самостоятельного вида, но его также можно включать в мультимедийные, интерактивные презентации, чтобы дополнить яркий рекламный дизайн реалистичным видеорядом.

Ссылки

1. Валерия Гуревич. «Нераспознанный ресурс руководителя, или Еще раз про говорящую голову»
Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь