Геомаркетинг
Содержание
Что такое геомаркетинг
Геомаркетинг – новое направление маркетингового анализа, комплекс инструментов по сбору, обработке, моделированию, анализу и визуализации пространственной информации для решения оперативных и стратегических задач компаний.
Эта технология принятия решений возникла как симбиоз двух дисциплин: маркетинг и геоинформатика. Её используют в процессе планирования и осуществления деятельности в области сбыта продукции, управлении пространственно-распределёнными объектами, которые характеризуют инфраструктуру территории, потребителей и конкурентную ситуацию.
С помощью геомаркетинга можно повысить эффективность ведения бизнеса и решать задачи по региональной экспансии и оптимизации розничных сетей.
Геомаркетинговые продукты используют:
- Аналитики в области ритейла.
- Аналитики в области девелопмента.
- Оценщики.
- Специалисты по рекламе.
- Специалисты в области директ-маркетинга.
- Менеджеры по продажам.
- Специалисты по развитию.
- Инвесторы.
- Руководители розничного бизнеса.
Проведение геомаркетинговых исследований
Геомаркетинговый анализ – это форма маркетингового исследования, который практикуют для обоснований концепций строительства крупных коммерческих объектов, исходя из данных анализа рынка по городу и поблизости от объекта.
С помощью геомаркетингового исследования можно визуально проанализировать внешние и внутренние показатели компании, различные аспекты деятельности, включая инфраструктуру и конкурентную среду.
Практическая польза геомаркетинговых исследований
1) Возможность наглядно оценить состояние филиальной сети и отдельных ее элементов.
2) Выбор оптимального места для открытия нового объекта с точки зрения максимальной эффективности бизнеса.
3) Конкурентная оценка деятельности других объектов в рамках одного рынка.
4) Заключение о привлекательности объектов в зависимости от их географического расположения.
5) Незаменимый инструмент для разработки рекламных кампаний с географической привязкой, и оценки их эффективности.
Какие задачи помогает решать геомаркетинг
1) Определить наиболее выгодные зоны для открытия новых магазинов, филиалов, отделений.
2) Изучить величину клиентского трафика, понять причины его сокращения в случае снижения объемов продаж.
3) Спрогнозировать степень территориального охвата будущего торгового объекта.
4) Исключить взаимное перекрывание торговых зон объектами в рамках одной сети.
5) Обеспечить максимальную эффективность наружной рекламы.
Какие вопросы предстоит выяснить в ходе геомаркетингового исследования
Геомаркетинговый анализ считается проведенным успешно, если геомаркетолог выяснил следующие обстоятельства:
1) Количество населения, которое проживает поблизости торгового объекта.
2) Количество потенциальных покупателей.
3) Среднесуточный автомобильный поток в городе и транзитность территории в частности.
4) Среднесуточный пеший трафик на улице поблизости будущего объекта.
5) Городская транспортная система в целом.
6) Инфраструктура и прочие преимущества выбранного района по сравнению с остальными районами города.
7) Товарооборот, средний чек, успешность продаж конкурентов, которые работают в этом же сегменте поблизости.
8) Инвестиционная привлекательность территории города, района города, микрорайона.
9) Приемлемый диапазон арендных ставок для арендодателей.
10) Ежедневная жизнь потенциальных потребителей: кто они будущие клиенты? Они в этом районе живут или работают или, возможно, будущий торговый объект находится на пути следования с работы домой?
11) В каком именно месте можно разместить рекламу, чтобы обеспечить максимальный захват целевой аудитории.
Ссылки
- Геомаркетинг - миф или реальность?
- Геомаркетинг: как увеличить прибыль с помощью карты
- Теоретические аспекты геомаркетинга
Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь
