Котлер Филип

Биографическая справка

Филип Котлер родился 27 мая 1931 года в Чикаго, США, в семье украинских эмигрантов. Он окончил Чикагский университет и получил степень магистра экономики. Во время учебы большое влияние на его взгляды оказал лауреат Нобелевской премии 1976 года в области экономики, американский экономист Милтон Фридмен. Под его влиянием Котлер стал проповедовать взгляды свободного предпринимательства. В 1956 году Котлер получил вторую научную степень – он защитил докторскую диссертацию по экономике в университете города Массачусет. В настоящее время Котлер имеет почетные докторские степени Стокгольмского университета, Университета Цюриха, Афинского университета экономики и бизнеса, Университета ДеПоль, Краковской высшей школы бизнеса и экономики, Groupe H.E.C. в Париже, Венского университета экономики и бизнес-администрирования, Университета экономики и управления в Будапеште, Академии экономических наук в Бухаресте, Киево-Могилянской академии в Киеве и Католического университета Санто Доминго.

Вклад в развитие маркетинга

Котлер известен как математик и специалист в области поведенческих наук (психология, социология), проблемы и область применения которых он исследовал в лабораториях Чикагского университета.

Но его основная заслуга состоит в том, что он впервые выделил маркетинг в самостоятельную дисциплину. К тому времени, когда Котлер обратился к этой теме, предметом исследования маркетинга были продажи, реклама и розничная торговля. Его целью было перестроить структуру маркетинга, рассмотреть ее с научной точки зрения и ориентировать на принятие решений. Для этого ему пришлось собрать и систематизировать многочисленные и раздробленные сведения, которые относились к различным областям знания. В своей работе он использовал в качестве основы математику, макроэкономику, социологию и теорию управления.

Котлер также выделил важнейшую функцию маркетинга – изучение рынка, которое включает его сегментацию, сбор рыночной информации фирмами, также позиционирование товаров и прогнозирование рынков.

Котлер был всегда заметной фигурой в мировой экономике. В США он был консультантом в компаниях IBM, General Electric,AT&T, Honeywell, Bank of America, Merck по вопросам маркетинговой стратегии и маркетингового планирования, организации маркетинга и международного маркетинга. Он также консультировал правительства и органы власти разных стран по поводу того, как развивать и позиционировать навыки и ресурсы компаний этих стран, чтобы они были конкурентоспособны на мировом рынке. Его заслуги в развитии маркетинга получили достойную оценку и отмечены высокими наградами. Среди них премия Американской ассоциации маркетинга «за выдающийся вклад в науку в области маркетинга» (1978 год), приз за высочайшие достижения в маркетинге от Европейской ассоциации маркетинговых консультантов и специалистов по торговле. Академией маркетинга в области здравоохранения в 1985 году была учреждена премия имени Филипа Котлера и т.д.

Литературная деятельность

Котлер известен как автор более десятка книг по маркетингу и менеджменту, которые переведены на многие языки и стали учебниками для профессиональной подготовки будущих маркетологов. Самая известная его работа - «Маркетинг. Менеджмент», которая впервые была издана в 1967 году, и с того времени издавалась уже 13 раз. Кроме того, ему принадлежат такие работы как «Основы маркетинга», «Маркетинг. Гостеприимство и туризм», «Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер», «Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок».

Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь