Презентация

Определение понятия

Презента́ция (лат. praesentatio) – это общественное представление чего-либо нового, недавно появившегося, созданного. В маркетинге под презентацией понимается информационный или рекламный инструмент, позволяющий сообщить нужную информацию об объекте презентации в удобной для получателя форме.

В настоящее время презентация является наиболее современным способом представления информации, т.к. в условиях насыщенного рынка и глобальной конкуренции необходимо думать не только о способах продвижения продукции, но и о концепции подачи товара, продукта,услуги или самой компании. Кроме того, презентация – это удобный способ демонстрации достижений или возможностей компании, описания методов производства или свойств выпускаемой продукции (товара), информирования о тенденциях или планах развития фирмы, а возможно и привлечения инвестиций. Презентация выгодно отличается от других маркетинговых инструментов возможностью наглядно и живо подать информацию.

Содержание

Форматы презентаций

Конечная цель любой презентации – продвижение бизнеса. Для этого используют разные форматы презентаций. В зависимости от вида информации выделяют:

- презентацию компании (фирмы) с освещением ее деятельности – производства продукции или услуг;
презентацию проекта (планируемого – для возможных инвесторов или завершенного – в форме отчета);
презентацию товара (продукта).

По способу подачи материала существуют два основных вида презентаций: печатные и электронные.

Печатный формат

Печатный формат – это брошюры, каталоги, буклеты и т.д., которые являются дополнением к рекламной акции или выступлению. Роль презентаций в печатном формате сводится только к продвижению имиджевой идеи. Эту же задачу выполняют каталоги продукции определенной компании, поэтому печатный формат презентации нельзя назвать эффективным.

Электронный формат и его разновидности

Электронный формат презентаций связан с использованием Интернета. В этом случае презентации размещаются на сайте фирмы или рассылаются электронной почтой. Мультимедийные презентации используются также на семинарах и конференциях. Формат электронных презентаций отличается большим разнообразием: различной динамикой, оригинальными способами подачи информационного материала с использованием звуковых, музыкальных и видеоэффектов. Электронные презентации невозможно ограничить каким-либо тиражом, а демонстрировать можно с помощью различных носителей – компьютера, проектора, телевизора. Учитывая все это можно говорить о том, что электронные презентации гораздо эффективнее печатных.

Электронные презентации в свою очередь также можно условно разделать на несколько типов.

PowerPoint презентации позволяет интегрировать в презентацию видео и аудио файлы, создавать несложную анимацию. Достоинство этого формата заключается в том, что есть возможность вносить изменения в презентацию, адаптируя ее под разные аудитории и цели.

Презентации pdf представляют собой вариант электронного каталога, удобного для рассылки по электронной почте, размещению на сайте и печати на принтере и является продолжением фирменных каталогов и других рекламных материалов. Этот формат дает возможность подать в привлекательном виде тщательно отобранную информацию.

Поскольку в условиях развития технологий большая часть форматов представляет собой цифровые аналоги, то к электронным презентациям можно также отнести видео презентации. Данный формат может выступать не только в качестве самостоятельного вида, но его также можно включать в мультимедийные, интерактивные презентации, чтобы дополнить яркий рекламный дизайн реалистичным видеорядом.

Ссылки

Валерия Гуревич. «Нераспознанный ресурс руководителя, или Еще раз про говорящую голову»