Перси Ларри

Содержание

Биографические данные

Ларри Перси (Larry Percy) - это известный консультант в сфере рекламных коммуникаций и соавтор учебного пособия "Управление рекламой и продвижение товаров» (1997 г.), которое с успехом используется для подготовки менеджеров многими американскими школами бизнеса.

Ларри Перси - родом из Северной Америки. Окончил университет Карнеги-Меллона в Питтсбурге в штате Пенсильвания, в США.

Карьера Ларри Перси

Профессор Перси входил в состав редколлегий ряда популярных научных журналов (в том числе журналов «Маркетинговые исследования», «Психология в маркетинге», «Реклама»).
На данный момент он является сотрудником изданий «Международный журнал по рекламе» и «Актуальные вопросы и исследования в области рекламы».
Перси также был членом правления и директором Ассоциации исследования потребителей в США. Выступал на семинарах и конференциях, посвященных стратегии рекламы и поведению потребителей, как в Америке, так и по всему миру.

Ларри Перси работал также в рекламных агентствах Young & Rubicam New York и Lintas:USA (директором по стратегическому планированию).
В настоящее время он читает лекции:

в Оксфордском Университете,
Копенгагенской бизнес-школе,
в школе менеджмента LUISS (Рим, Италия)
в Высшей школе коммуникаций Стокгольмского университета.

Научные взгляды и публикации профессора Перси

В 1997 году профессор Перси в соавторстве с Джоном Росситером опубликовал научное пособие «Реклама и продвижение товаров», которое было переведено на несколько языков и неоднократно переиздавалось, в том числе и в России.

В своей книге Ларри Перси называет следующие четыре кардинальных изменения в современной рекламе:
1. Основную роль в разработке комплексной маркетинговой кампании и распределении выделенного бюджета между коммуникационными каналами играет не рекламное агентство, а рекламодатель.
2. Концепция маркетинговых коммуникаций предусматривает новые подходы к выходу на рынок новой торговой марки: он может начинаться, к примеру, с эксклюзивной дистрибуции, PR или стимулирования сбыта.
3. Изменился подход к позиционированию бренда: при небольшой целевой аудитории отдельно выделяют макро- и микропозиционирование.
4. Менеджеры рекламного агентства в первую очередь отвечают за обеспечение четкой координации всех форм маркетинговых коммуникаций.
Перси опубликовал ряд научных статей на тему стратегии маркетинга и теории рекламы, в том числе:

«Процесс стратегического планирования» (2004 год);
«Поиск оптимального позиционирования» (2006 год);
«Осмысление рекламного сообщения» (2006 год);
«Разработка целостной программы маркетинговых коммуникаций» (2007 год).

В 2008 году он совместно с Ричардом Элиотом написал универсальное пособие «Стратегическое планирование рекламных кампаний», которое предназначено для сотрудников рекламных отделов компаний, коммуникационных и рекламных агентств, а также для студентов, обучающихся по специальностям «Маркетинг" и "Реклама".

В книге изложены ключевые принципы разработки успешной стратегии продвижения предприятия и его продукции. В бестселлере также идет речь о том, как обеспечить результативный маркетинговый план, и сделать рекламу и стимулирование сбыта более эффективными.

Ссылки

Ларри Перси