PEST-анализ

PEST-анализ – (макроэкономическая) модель оценки внешней среды для расчета фактора успешного влияния компании. Чаще всего используется для понимания потенциального рынка при запланированном выходе на него с новым продуктом. (См. Бизнес-модели)

Термин на английском языке: PEST analysis (Sociological, Technological, Economical and Political Change), на немецком языке: STEP-Analyse.

Факторы оценки

Аббревиатура PEST расшифровывается как Sociological (социо-культурные), Technological (технологические), Economical (экономические) and Political (политические) Change (изменения).

Под факторами социо-культурных изменений имеются в виду ценности, стиль жизни, образование, демографический рост, степень общей безопасности.

Технологическими факторами можно назвать новые научные исследования, новые продукты и процессы, государственные приоритеты в научной сфере.

Экономические факторы – это экономический рост, инфляция, налоги, изменение курса валют, безработица, состояние ресурсов и т.д.

Политические факторы – издание законов, политическая стабильность, государственные дотации и т.д. .

Понятно, что эти факторы связаны между собой и влияют друг на друга.

Алгоритм

Рассматривая те или иные факторы, в PEST-анализе задаются вопросы: Какие будущие тенденции (культурные, экономические, технологические) могут повлиять на спрос и наше рыночное положение в конкурентоспособной среде?

Когда это может случиться?

PEST-анализ предполагается проводить в течение определенного времени, возвращаясь к более ранним результатам анализа факторов изменений, сравнивая их с более поздними.

Виды

PESTLE-анализ (к 4 основным факторам прибавляются еще два - юридический (Legal) и экологический (Environmental)) STEEPLE-анализ (плюс этнический и географический факторы). Также учитывается внешнеполитический фактор.

Литература и ссылки

1. Большой театр.
2. Balanced Scorecard - в действии.
3. Как создать культовый продукт
4. Как выглядит сильная маркетинговая стратегия
5. Алексей Якунин: Как «взвешивать» управленческие решения, или Что такое экономическое моделирование
6. SWOT-анализ

Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь