PEST-анализ — различия между версиями
(Новая страница: «'''PEST-анализ''' – модель оценки внешней среды (макроэкономической) для расчета фактора успе...») |
|||
| Строка 1: | Строка 1: | ||
| − | '''PEST-анализ''' – модель оценки внешней среды | + | '''PEST-анализ''' – (макроэкономическая) модель оценки внешней среды для расчета фактора успешного влияния компании. Чаще всего используется для понимания потенциального рынка при запланированном выходе на него с новым продуктом. (См. [[Бизнес-модели]]) |
| − | Термин на английском языке: ''PEST analysis (Sociological, Technological, Economical and Political Change)'' | + | Термин на английском языке: ''PEST analysis (Sociological, Technological, Economical and Political Change)'', на немецком языке: ''STEP-Analyse''. |
| − | |||
== Факторы оценки == | == Факторы оценки == | ||
| − | + | Аббревиатура PEST расшифровывается как Sociological (социо-культурные), Technological (технологические), Economical (экономические) and Political (политические) Change (изменения). | |
| − | Аббревиатура PEST расшифровывается как Sociological (социо-культурные), Technological(технологические), Economical (экономические) and Political (политические) Change (изменения). | ||
| Строка 26: | Строка 24: | ||
Рассматривая те или иные факторы, в PEST-анализе задаются вопросы: | Рассматривая те или иные факторы, в PEST-анализе задаются вопросы: | ||
| − | ''Какие будущие тенденции (культурные, экономические, технологические) могут повлиять на спрос и наше рыночное положение в конкурентоспособной среде? | + | ''Какие будущие тенденции (культурные, экономические, технологические) могут повлиять на спрос и наше рыночное положение в конкурентоспособной среде?'' |
| − | Когда это может случиться?'' | + | ''Когда это может случиться?'' |
PEST-анализ предполагается проводить в течение определенного времени, возвращаясь к более ранним результатам анализа факторов изменений, сравнивая их с более поздними. | PEST-анализ предполагается проводить в течение определенного времени, возвращаясь к более ранним результатам анализа факторов изменений, сравнивая их с более поздними. | ||
| − | |||
== Виды == | == Виды == | ||
| − | [[PESTLE-анализ]] (к 4 основным факторам прибавляются еще два - юридический | + | [[PESTLE-анализ]] (к 4 основным факторам прибавляются еще два - юридический (Legal) и экологический (Environmental)) |
[[STEEPLE-анализ]] (плюс этнический и географический факторы). Также учитывается внешнеполитический фактор. | [[STEEPLE-анализ]] (плюс этнический и географический факторы). Также учитывается внешнеполитический фактор. | ||
| Строка 48: | Строка 45: | ||
# {{ExeArticle|/knowledge/review/351870/|Как выглядит сильная маркетинговая стратегия}} | # {{ExeArticle|/knowledge/review/351870/|Как выглядит сильная маркетинговая стратегия}} | ||
# {{ExeArticle|/community/articles/1426227/|Алексей Якунин: Как «взвешивать» управленческие решения, или Что такое экономическое моделирование}} | # {{ExeArticle|/community/articles/1426227/|Алексей Якунин: Как «взвешивать» управленческие решения, или Что такое экономическое моделирование}} | ||
| + | # {{ExeArticle|/wiki/index.php/SWOT-анализ|SWOT-анализ}} | ||
Версия 23:08, 4 января 2011
PEST-анализ – (макроэкономическая) модель оценки внешней среды для расчета фактора успешного влияния компании. Чаще всего используется для понимания потенциального рынка при запланированном выходе на него с новым продуктом. (См. Бизнес-модели)
Термин на английском языке: PEST analysis (Sociological, Technological, Economical and Political Change), на немецком языке: STEP-Analyse.
Содержание
Факторы оценки
Аббревиатура PEST расшифровывается как Sociological (социо-культурные), Technological (технологические), Economical (экономические) and Political (политические) Change (изменения).
Под факторами социо-культурных изменений имеются в виду ценности, стиль жизни, образование, демографический рост, степень общей безопасности.
Технологическими факторами можно назвать новые научные исследования, новые продукты и процессы, государственные приоритеты в научной сфере.
Экономические факторы – это экономический рост, инфляция, налоги, изменение курса валют, безработица, состояние ресурсов и т.д.
Политические факторы – издание законов, политическая стабильность, государственные дотации и т.д. [1].
Понятно, что эти факторы связаны между собой и влияют друг на друга.
Алгоритм
Рассматривая те или иные факторы, в PEST-анализе задаются вопросы: Какие будущие тенденции (культурные, экономические, технологические) могут повлиять на спрос и наше рыночное положение в конкурентоспособной среде?
Когда это может случиться?
PEST-анализ предполагается проводить в течение определенного времени, возвращаясь к более ранним результатам анализа факторов изменений, сравнивая их с более поздними.
Виды
PESTLE-анализ (к 4 основным факторам прибавляются еще два - юридический (Legal) и экологический (Environmental)) STEEPLE-анализ (плюс этнический и географический факторы). Также учитывается внешнеполитический фактор.
Литература и ссылки
- ↑ STEP (PEST) Analyse. Статья в Википедии http://de.wikipedia.org/wiki/PEST-Analyse
