В 2025 году корпоративный сайт перестает быть просто визитной карточкой компании. Это большая, живая площадка, полноценный маркетинговый инструмент, который играет ключевую роль в привлечении и конвертации лидов. Сайт теперь – обязательный инструмент коммуникации с аудиторией.
С учетом текущих тенденций на рынке, где стоимость привлечения клиентов растет, а традиционные воронки теряют эффективность, каждая ошибка на сайте может стоить упущенных возможностей и финансовых потерь.
В этой статье мы разберем, каким должен быть корпоративный сайт в 2025 году, чтобы он оправдывал вложенные в него средства.
Каковы особенности корпоративных сайтов
Сайты компаний посещает различная аудитория: это могут быть потенциальные партнеры, инвесторы, клиенты, соискатели вакансий, государственные компании, банки и другие посетители.
Такие сайты, как правило, многостраничные с минимум двумя уровнями вложенности. Здесь важна хорошо проработанная иерархия и легкая навигация между страницами. То есть важно найти дизайнера со знаниями UX (удобства пользовательского опыта).
Корпоративные сайты обычно выдержаны в спокойном, довольно строгом стиле, хотя некоторые страницы могут отличаться более креативным дизайном. Например, компания выпустила новый крупный продукт и создала в рамках корпоративного сайта его промо-страницу.
Особенности корпоративных сайтов в 2025 году
1. Фокус на конверсии
В условиях дорогого трафика каждая страница сайта должна быть нацелена на достижение результата. От момента захода пользователя до выполнения целевого действия — все должно быть продумано. Однако рынок находится в условиях, когда пользователи становятся умнее, они уже устали от постоянного навязчивого маркетинга. Поэтому наша задача – провести клиента по контенту, знакомя с компанией и ее услугами/товарами так, чтобы все маркетинговые элементы встраивались на сайт этично.
Что важно:
- Call to Action (призывы к действию): четкие и заметные кнопки с текстом вроде «Получить консультацию» или «Оставить заявку».
- Оптимизированные формы: минимальное количество полей для заполнения, чтобы снизить барьер для клиента. Каждое лишнее действие, которое нужно совершить пользователю для достижения результата, уменьшает конверсию.
- Управление взглядом пользователя: визуальные подсказки, анимация, ответ интерфейса, которые направляют пользователя к целевым действиям.
2. Скорость загрузки
Скорость загрузки – фактор ранжирования поисковых систем. Если сайт загружается дольше трех секунд, вы теряете посетителей. В пору большой конкуренции и обилия информации, пользователю проще пойти на другой сайт, а не ждать загрузки у вас.
Что важно:
- Оптимизированные медиа-файлы: фото и видео должны быть хорошего качества, но сжаты в специальных сервисах.
- Ничего лишнего: сложная анимация, обилие видео тормозят загрузку.
- Оптимизация кода сайта: тяжелые скрипты на сайте также негативно сказываются на скорости загрузки.
3. Мобильная версия — стандарт, а не опция
Большинство пользователей заходят на сайты с мобильных устройств. В том числе на корпоративные сайты. Адаптивный дизайн и удобство использования на смартфоне — обязательный элемент в текущих реалиях.
Что важно:
- Навигация: в мобильной версии очень важно ее удобство. Пользователь должен легко находить нужную информацию, иметь возможность без труда возвращаться в нужный раздел.
- Крупные элементы интерфейса, удобные для нажатия пальцем: мелкие текстовые ссылки неудобно нажимать на мобильных устройствах. Область нажатия должна быть не менее 24-30 пикселей в высоту.
- Тестирование на разных устройствах (как планшетах, так и мобильных): да, трафик с планшетов очень низкий, однако ваш сайт должен одинаково хорошо выглядеть на всех устройствах.
4. Интеграция с рекламными платформами
Связка сайта с рекламной сетью «Яндекса» в 2024 году показывала наилучшие результаты. Реклама в социальных сетях в нынешних условиях не приносит должного результата. Интеграция сайта с рекламными платформами позволяет отслеживать эффективность рекламы и повышать конверсии.
Что важно:
- Установите пиксели и метрики для аналитики.
- Подключите UTM-метки для отслеживания источников трафика.
- Настройте ретаргетинг для возврата пользователей, которые покинули сайт.
Основные функции корпоративных сайтов
1. Информационная. Корпоративный сайт – официальное представительство вашей компании. На сайте размещается вся информация, которая закрывает возможные запросы разной целевой аудитории. Здесь рассказывается о бренде, его истории, миссии, ценностях, достижениях. Размещается информация о деятельности компании: товарах или услугах, условиях сотрудничества, гарантиях. Помимо этого, почти на всех корпоративных сайтах проектируется раздел с вакансиями, где рассказывается о политике компании в корпоративной культуре, условиях труда, ценностях и самих вакансиях. Также ведется блог с новостями и статьями.
2. Имиджевая. Полноценный корпоративный сайт повышает имидж вашей компании. Мы стремимся показать преимущества компании, масштаб ее деятельности, кейсы, место на рынке, чтобы завоевать авторитет. На сайте публикуется информация, связанная с социальными проектами компании, благотворительностью, поддержкой окружающей среды. К тому же, если сайт современный, информация на нем обновляется, проводится ребрендинг, это показатель того, что компания считает важным вкладывать средства в свое развитие, ей важно, чтобы инструмент общения с аудиторией был удобным и живым.
3. Продажная. С помощью блоков доверия, истории и миссии бренда, выделения ключевых преимуществ, мы убеждаем пользователя в том, что компании можно доверять, показываем свой опыт и условия сотрудничества, тем самым склоняя к работе с вами.
4. Новостная. Блог на корпоративном сайте создается не только для публикации новостей, но также служит инструментом SEO.
5. Сайт как канал для сотрудничества. Компании взаимодействуют с различной аудиторией: партнерами, инвесторами, СМИ, государственными органами. Под каждую аудиторию лучше создать отдельный раздел, где будет размещена актуальная информация. Например, на странице «Партнерам» мы можем рассказать о партнерских программах, услугах, условиях сотрудничества.
6. Сайт как канал связи. На корпоративном сайте всегда есть отдельная страница с контактной информацией, где размещаются все доступные контакты и адреса офисов, форма для обратной связи, материалы для скачивания. Также важно закрыть возможные вопросы, для чего публикуется раздел ЧАВО (частые вопросы).
7. Сайт как площадка для публикации вакансий. Сейчас компании размещают вакансии не только на таких площадках, как HeadHunter, но и на корпоративном сайте. Любая компания – это прежде всего люди, поэтому важно не просто разместить вакансии, а рассказать об отношении к сотрудникам, корпоративных ценностях, условиях труда.
Типы страниц на корпоративном сайте
Корпоративный сайт — один из самых сложных сайтов для проектирования с точки зрения структуры. Цель дизайнера – грамотно и логично разместить большое количество контента с удобством для пользователя.
Для начала разберемся с типами страниц.
- Контентная – это страница с рассказом о каком-либо объекте: самой компании, услуге или продукте. Например, страница «О компании» – контентная страница.
- Список – это тип страницы со списком объектов: услуг, продуктов, кейсов или проектов, статей, а также отдельная страница или поп-ап этого объекта. Например, страница с перечислением всех услуг и страница одной услуги. Страницы портфолио, кейсов, услуг относятся к спискам.
- Агрегатор страниц. Это главная страница с блоками для перехода на ключевые разделы. Также агрегатором может быть страница «О компании». С нее мы можем перейти во все главные разделы сайта.
- Функциональная. Это страницы, которые содержат в себе определенную функцию и набор интерактивных действий. Примерами таких страниц может быть страница с формой связи, расчет через калькулятор, личный кабинет, корзина.
- Системная или техническая страница. Это правовая информация, документы, контакты.
Структура корпоративного сайта
Теперь расскажу о том, какие страницы есть в структуре корпоративных сайтов, однако структура ими не ограничивается.
1. Главная – агрегатор, откуда можно перейти на крупные разделы сайта. Она задает первое впечатление о компании. Должна быть информативной, но не перегруженной.
- Ясное позиционирование: чем занимается ваша компания, и какую пользу она приносит клиенту.
- Ключевые преимущества: визуальные блоки с фактами и цифрами.
- Призывы к действию: видимые кнопки с понятным текстом.
2. О компании. Этот раздел укрепляет доверие и помогает пользователю понять, с кем он имеет дело. Он содержит в себе несколько внутренних подразделов: История компании, Сертификаты, Команда, Карьера и другие.
3. Услуги/Продукты с переходом на отдельную страницу по каждой услуге/продукту. Этот раздел должен быть структурированным и понятным.
- Категории услуг или товаров: используйте иконки и визуальные подсказки.
- Детальное описание: добавьте примеры использования или результаты.
- Калькулятор стоимости: удобный инструмент для предварительного расчета.
4. Портфолио, откуда можно перейти на страницу конкретного кейса. Покажите успешные примеры работ, подкрепляя их реальными результатами.
- Описание задач: с чем обратился клиент.
- Решения: как вы их реализовали.
- Результаты: конкретные цифры, подкрепленные отзывами.
5. Контакты – должны быть простыми и информативными. Размещайте те каналы связи, которые реально работают. Ответ по ним должен быть быстрым, иначе вы теряете клиентов.
6. Блог (и страница статьи). Это новости компании, новости рынка и другие актуальные статьи. Блог нужен для вашей лояльной аудитории. Также этот раздел служит SEO-продвижению.
7. Партнерам. Если ваша компания работает по партнерским программам, или у вас есть особые условия для партнеров, лучше создавать отдельный лендинг с полной информацией.
8. Дополнительные страницы: Документы, Сотрудничество, Франшиза, Вопрос-ответ и другие страницы, в зависимости от функций вашего сайта.
Разработка корпоративного сайта начинается не с главной страницы, как думают многие. Проектирование начинается с ключевых страниц: Портфолио/Услуги, Страница Услуги/Кейса, Контакты.
Порядок разработки обычно следующий:
- Услуги/Продукт + Страница услуги/продукта.
- Портфолио + Страница кейса.
- Контакты.
- О компании + Страницы подраздела (команда, карьера и т. д).
- Главная.
- Остальные страницы.
Главное при разработке корпоративного сайта – продуманная структура. Иерархию страниц нужно выстроить таким образом, чтобы пользователь находил нужную информацию в 2-3 клика. Наша цель – максимально упростить навигацию, чтобы пользователь мог легко ориентироваться среди многообразия контента.
Факторы доверия на сайте
2025 год – год этичного дизайна. Если в 2024 году рынок маркетинга переживал кризис, то 2025 станет трансформационным, когда сайты компаний поменяют контент на честный, уважительный и этичный. Какие страницы стоит добавить:
- Отзывы и рекомендации. Добавьте отзывы реальных клиентов с их именами и фотографиями. Видеоотзывы работают еще лучше.
- Сертификаты и награды. Демонстрируйте вашу квалификацию и достижения. Это увеличивает доверие.
- Гарантии. Пропишите, какие гарантии вы предоставляете. Например, возврат средств, если результат не соответствует ожиданиям.
- Прозрачность. Четко указывайте цены, условия работы и сроки выполнения задач.
- Безопасность. Установите SSL-сертификат и покажите, что данные клиентов защищены. Все оплаты, если они проводятся через сайт, должны проходить через специальные сервисы.
- Юридические документы. Политика конфиденциальности, Согласия на обработку данных и другие документы, требуемые к размещению по законодательству, должны быть доступны пользователям. Требования меняются довольно быстро, штрафы растут. Лучше сразу, до старта проекта, получить консультацию по документам у юриста.
Каким должен быть дизайн корпоративного сайта
Корпоративные сайты оформляют обычно в спокойных цветах с минимумом анимации. Дизайн выполняется в соответствии с бренд-буком, где обычно используется один-два акцентных цвета. Правильно будет использовать профессиональные фотографии команды, товаров, производства.
В дизайне важную роль играет UX, поэтому лучше выбирать дизайнера именно с этими знаниями.
Заключение
В 2025 году корпоративный сайт — это ключевой элемент маркетинговой стратегии компании. Он должен быть инструментом для привлечения и конвертации клиентов, соответствуя всем современным стандартам. Не теряйте лиды, которые итак становятся дорогими. Пусть ваш сайт привлекает больше клиентов.
Читайте также: