Торг в реальном времени
Содержание
Что такое рекламная торговля в реальном времени
Торг в реальном времени (Real-Time Bidding или RTB) — это технология продажи и покупки рекламных показов в интернете по принципу аукциона, который происходит в реальном времени. Протокол RTB – это новая технология в сфере медийных объявлений.
Рекламные торги в реальном времени позволяют максимизировать доход от показа рекламы, автоматически выбирая наиболее выгодное из предложений рекламодателей.
Как работает RTB?
Модель RTB работает по следующему принципу — рекламодатели делают ставки, кто выигрывает, тот и получает показы, площадки сами устанавливают свою стоимость за интернет-рекламу. Все стороны могут в реальном времени управлять любыми потоками информации, выстраивая свою эффективность и оперативно адаптироваться к ситуации, исходя из популярности объявления на том или ином ресурсе.
Когда пользователь заходит на какой-то сайт, веб-сервер направляет на рекламную платформу данные об HTML-коде, Cookies пользователя, демографические и географические характеристики и другие ID-данные. На основе полученной информации, рекламодатели делают выводы о популярности объявления и начинают за него торговаться.
Далее биржа определяет победителя торгов, после чего рекламный сервер выводит объявление на экране пользователя. Все это происходит автоматически, в режиме реального времени, буквально за считанные секунды – пока пользователь загружает страницу.
Технология RTB предлагает гибкий метод подбора рекламного контента. Этот автоматизированный процесс покупки и продажи онлайн-рекламы объединяет в себе улучшенные механизмы таргетирования и аналитики с целью более точного охвата целевой аудитории, высокого уровня контроля и более усовершенствованной сегментации кампаний.
Преимущества RTB для покупателя и для продавца рекламы
1) Протокол RTB оперативно собирает необходимую информацию о конкретном пользователе в зависимости от статистики его запросов, и переносит данные на территорию площадок рекламодателя. Для пользователей это удобно, потому что он видит рекламу, которая сформирована на основании его поведенческих привычек в интернете. Например, посещая туристические сайты, пользователь будет видеть объявления от туристических агентств или ресурсов с дешевыми билетами. Таким образом, обеспечивается максимальная релевантность рекламы.
3) Оплата за размещение рекламы больше не происходит по «слепому» принципу CPM (цена за 1000 просмотров). Технология RTB предлагает контроль над размещением объявлений со стороны рекламодателя. То есть, вместо «оптовых» закупок рекламных блоков на определённом ресурсе, рекламодатель получает возможность демонстрировать единичные объявления тем пользователям, которые его максимально интересуют, вне зависимости от ресурса. Это полностью исключает «холостые» показы, что в свою очередь экономит бюджет.
4) Для более оперативной работы и быстрой реакции рекламодателей, разработаны специальные MBD-платформы (Media Buying Desk), которые автоматизируют планирование, покупку, публикацию рекламы и отчетность по кампаниям, предоставляют доступ к рекламным торгам.
DMP-платформы собирают и хранят информацию о вкусах, потребностях, социальном статусе и образе жизни потребителей и демонстрируют объявления через наиболее удобные для них каналы.
5) Максимальная прибыль для площадок от рекламы: каждый показ продается по самой высокой предложенной цене на аукционе.
Ссылки
- Ремаркетинг в России. Каких ошибок избегать, и как делать лучше?
- Маркетинговый дайджест E-xecutive.ru (№4)
- Один клик на миллион
Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь
