Городской маркетинг

Что такое маркетинг города

Городской маркетинг – это комплекс действий по стратегическому продвижению города с целью содействия его развитию. В данном случае населенный пункт рассматривается как объект, в который надо вложить инвестиции и заняться имиджевой частью ради того, чтобы в будущем получить существенную пользу от этих мероприятий. А именно:

• привлечение инвестиций,
• улучшение бизнес-климата для компаний,
• открытие новых юридических лиц,
• увеличение рабочих мест и как следствие – рост въездной миграции,
• формирование положительного восприятия города и как следствие – развитие туризма,
• увеличение государственного финансирования и доходов городской казны в частности,
• рост цен на недвижимость.

Причины возникновения городского маркетинга

Городской маркетинг возник как результат конкуренции между мегаполисами за получение вышеперечисленных преимуществ. Город – это такой же инструмент, который приносит доход, как и любое коммерческое предприятие, законы бизнеса касаются также и населенных пунктов.
Власти и жители любого развивающегося города заинтересованы в том, чтобы именно на их территории проводились важные спортивные и культурные мероприятия, например, концерты, Олимпиада, международные соревнования, спортивные чемпионаты и проч. Более высокий шанс принимать такие события есть у тех городов, кто занимается своим брендингом. Ведь привлечение подобных событий – это дополнительная прибыль для гостиниц, мест общественного питания, торговых объектов и населения за счёт туристов.

Что предпринимается для продвижения городов

Для развития городского маркетинга требуется:
1) Создание новых объектов для досуга, зданий и сооружений за счёт казны города или заинтересованных спонсоров.
2) Формирование имиджа города с помощью создания и популяризации городской символики: флаг, герб, гимн, эмблема, девиз города, пиар-активность по пропаганде преимуществ территории.
3) Инфраструктурный маркетинг – открытие объектов для улучшения быта населения, работы по благоустройству территорий, совершенствование городской транспортной системы.
4) Маркетинг достопримечательностей – объекты, которые считаются символами города и к которым следует привлечь общественное внимание, популяризируются в СМИ, интернете. Информация о них массово распространяется на внешних носителях. Например: успешный маркетинг достопримечательности – это когда продвигаемый объект изображен на национальных денежных знаках или когда объект ассоциируется у жителей других городов, регионов и стран с его местонахождением.
5) Маркетинг людей. Действия по отношению к населению – существующему и недостающему. Для этого проводится анализ состояния рынка труда, бизнес-климата или ситуации в образовательных учреждениях для привлечения в город необходимой категории физических или юридических лиц. Так, например, высокая конкуренция на рынке труда и наличие дешевой рабочей силы используется для привлечения в город предпринимателей с целью создания новых рабочих мест. Для этого властями предпринимаются шаги по снижению местных налогов, упрощенный режим регистрации и другая посильная помощь.
Аналогично, можно урегулировать количество трудовых мигрантов, если число работающих и студентов в городе слишком большое. Для этого предпринимают действия, чтобы продемонстрировать жителям других городов, что рынок труда перенасыщен. Это называется противодействующим маркетингом.

Ссылки

1. Можно ли город рекламировать как колбасу?
2. Какой ты, смоленский бренд?
3. Как построить бренд?
   
   

Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь