Глобализация рынка рекламных услуг
Причины глобализации западных рынков рекламных услуг
В последние годы для международного рекламного рынка характерно большое количество слияний и поглощений. Одна из причин – мировой экономический кризис, в результате которого закрылись многие высокотехнологичные компании и упала покупательская активность потребителей товаров, а рекламодатели стали требовать от агентств все более эффективного использования рекламных бюджетов. Те агентства, которые не смогли полностью соответствовать требуемым условиям, прекратили свое существование.
Другую причину западные аналитики рынка видят в том, что процессы глобализации западной рекламной индустрии обусловлены
1) стремлением рекламных агентств расширить число клиентов,
2) предложить им более широкий спектр услуг, используя для этого новые возможности,
3) снизить операционные расходы,
4) укрепить позиции на разных сегментах рынка.
Но существуют факторы, которые сдерживают этот процесс. Так, многие крупные рекламодатели отказываются работать с агентствами, которые обслуживают их конкурентов, поэтому объединившиеся группы вынуждены искать пути, позволяющие агентствам работать независимо и даже конкурировать между собой. И это ограничивает процесс глобализации.
В Европе и Америке независимые рекламные агентства пошли по альтернативному пути глобализации – они объединились в сети без слияния бюджетов и создания единой системы менеджмента.
В России процесс глобализации имеет свои характерные особенности. Западные агентства предпочитают не поглощать, а сотрудничать с местными агентствами, т.к. когда они выходят на новый рынок, то многие принципы и методы работы глобальных рынков здесь не работают. Поэтому они стремятся найти партнера, который знает особенности российского рынка.
Типы рекламных агентств в России
В настоящее время в России представлены два вида рекламных агентств:
- сетевые агентства;
- локальные агентства.
Сетевые агентства представляют собой филиалы международных сетевых рекламных агентств. Они появились в стране в самом начале перестройки, когда зарубежные сетевые агентства пришли в Россию вместе со своими международными брендами, такими, как Procter&Gamble, Unilever, Mars, Johnson&Johnson и др. Постепенно их число возросло за счет того, что крупные российские рекламные агентства посчитали выгодным присоединение к международным сетям. Процесс вливания крупных российских агентств в международные сети продолжается и сегодня.
Сейчас на российском рекламном рынке существуют несколько видов локальных агентств.
По способу возникновения их можно разбить на четыре группы:
- возникшие из информационных агентств и взявшие на вооружение различные виды рекламных услуг;
- созданные на средства зарубежных инвесторов, которые, вместе с бюджетными средствами предоставили вновь созданным агентствам оборудование, технологии и зарубежных клиентов;
- открытые предприимчивыми российскими гражданами, которые поняли, что от продажи рекламных услуг можно получить большую прибыль;
- «карманные» агентства, созданные с помощью близких связей для освоения рекламного бюджета отдельных фирм.
Позднее появились агентства, созданные специалистами, ранее работавшими в сетевых агентствах. С появлением таких агентств значительно улучшилось качество выполняемых для рекламодателей работ.
В России рекламные агентства предлагают услуги разного типа: от полного цикла до отдельных элементов рекламного цикла и по отдельным родам деятельности с ориентацией только на потребителя или на промышленную и бизнес- сферу.
И если на Западе эти агентства востребованы в равной степени, то в России на сегодняшний день наибольшее распространение получили агентства первого типа.
Ссылки
Георгий Скрипкин. «Современный рекламный рынок России»
Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь
