Реклама в сети
Содержание
Преимущества интернет-рекламы
Среди множества существующих способов продвижения товаров и услуг в последнее время маркетологи все чаще обращаются к рекламе в интернете.
Преимущества интернет-рекламы заключаются в следующем:
- интерактивность;
- продолжительное время действия и больший, по сравнению с другими способами рекламы, охват аудитории;
- небольшие затраты, которыми можно управлять и прогнозировать их;
- большое количество инструментов, методов, вариантов предоставления информации.
Для каждого вида бизнеса есть наиболее подходящий метод рекламы, поэтому чтобы рекламная акция была успешной, необходимо правильно выбрать метод.
Поисковое продвижение
Поисковое продвижение – это один из самых известных видов интернет-рекламы. При определенной группе запросов он выводит сайт компании на первую страницу поисковика. Это важно для пользователей, т.к. они, как правило, просматривают две три страницы результатов по запросу. Алгоритм метода следующий: поисковики составляют каталог ресурсов интернета, и когда вводится запрос, то алгоритм выдает наиболее соответствующие ресурсы, ориентируясь на повторяемость запроса, ссылки на другие ресурсы и т.д. Специалисты по SEO (продвиженцы) специально переписывают статьи на сайте с целью добавить в текст ключевых слов, закупают тематические ссылки на ссылочных базах. Небольшая стоимость и эффективность такой рекламы сделало ее очень популярной. К тому же пользователи не воспринимают ее как рекламу. Таким способом продвижения пользуются компании, продукцию которой чаще всего ищут через интернет.
Вирусная реклама
К ней можно отнести все виды контента, интересный интернет-посетителям. Обычно это развлекательный контент: необычная фотография, смешной ролик или рассказ, мини-игра из разряда браузерных или flash, которые не нужно устанавливать. Вирусная реклама за счет своей необычности легко запоминается, вызывает желание разослать ее друзьям и знакомым, и тем самым способствует запоминанию и узнаваемости бренда. Вирусная реклама воздействует на эмоции и чувства, но не передает какие-либо потребительские качества товара или услуги. Поэтому она мало подходит для рекламы продуктов или услуг как самостоятельное средство, ее задача – заинтриговать пользователя. Она используется для рекламы товаров, пользующихся спросом у молодежной аудитории и детей.
Баннерная реклама
Она размещается на тех сайтах и разделах, куда предположительно заходят представители интересующей целевой аудитории. Для баннеров выделяются специальные места, обычно это боковые колонки сайтов, растяжки в шапке сайта и в середине между информационными блоками. Разные баннерные места имеют разную степень видимости. Из-за специфики просмотра сайтов пользователями разные баннерные места имеют разную степень видимости, что сказывается на стоимости размещения.
Баннеры также размещают на своих сайтах компании для привлечения внимания к отдельным разделам и во время, когда в компании проходят акции или в ней есть какие-либо спецпредложения.
Баннеры могут быть в виде текстов, изображений, комбинации изображения и текста, а также основываться на flash- и silverlifht-технологиях. Преимущество баннерам дает возможность использовать анимацию, вставки видео и т.д. Но большинство сайтов ограничивают стандарт и «вес», т.к. они замедляют работу сайта и затрудняют пользователям его использование. Такую рекламу целесообразнее всего использовать для рекламирования товаров и услуг, необходимых большинству посетителей сайта, т.к. это увеличит конверсию и оптимизирует расход бюджета на размещение баннера.
Ссылки
- Вячеслав Великопольский. «Реклама в Сети: куда направить стопы?»
- Василий Пирогов. «Бюджет сайта: как сэкономить средства?»
- «Твиттер как инструмент маркетинга» Материал подготовил Павел Расходов
Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь
