Личный бренд

Актуальность явления

В последнее время личный брендинг привлекает большое внимание. С каждым годом увеличивается количество людей, которые готовы ради успешной карьеры формировать и развивать свой личный бренд. Причиной возникновения этого явления аналитики считают желание самостоятельно управлять своей карьерой, стремление обратить на себя внимание на динамично меняющемся рынке труда, эффективно строить отношения с работодателями.

Согласно статистике, наиболее активно готовы инвестировать в создание личного бренда сотрудники, занятые в финансовой сфере (86%), науке и фармацевтике (84%), услугах для бизнеса (82%) и ритейле (81%). Наибольший процент тех, кто готов тратить собственные деньги на обучение и совершенствование своих навыков, наблюдается среди молодых людей не старше 29 лет (поколение Y) - 82%, чуть меньше – у поколения X (30-47 лет) – 78%, менее всего готовы совершенствоваться за собственный счет люди в возрасте 48 - 65 лет (бэби-бумеры) - 65%.

Создание и продвижение

Суть личного брендинга состоит в том, чтобы путем создания уникального образа выделиться из массы окружающих. Для этого нужно владеть методикой его создания и продвижения, в которую входят следующие моменты:

1. Определение целей, которых нужно достичь, и распределение их по степени важности.
2. Определение рыночной ниши (кто ваши потребители, ближайшие конкуренты; каковы их предпочтения).
3. Широкое позиционирование себя как поставщика уникальных товаров или услуг нестандартным способом (непохожий стиль всего, что вас представляет: визитка, сайт, рекламный слоган, и т.д.).
4. Постоянное изучение информации по вашей и смежным темам.
5. Обеспечение множества информации по вашему профилю (статьи в СМИ, публичные выступления, участие в дискуссиях, диспутах, форумах и т.д.).
6. Общение в профессиональном сообществе, которое, в конечном счете, дает авторитетную оценку вашей деятельности.

Где нужен личный бренд

Но профессионалы, занимающиеся проблемами создания личного бренда, говорят, что не всегда следует торопиться с его созданием. Прежде нужно четко уяснить себе следующие моменты.

1. Личный брендинг не предназначен для выстраивания коммуникаций в повседневной жизни. Нет никакого смысла создавать из себя бренд, когда контакты рано или поздно перейдут в сферу межличностных отношений.
2. Существование бренда возможно и нужно только там, где есть большой разрыв между персоной и аудиторией, и нет возможности составить о человеке мнение через стандартные схемы восприятия.
3. Он действительно может дать стартовые возможности в профессиональном плане, но не станет залогом успеха, если не подкреплен высоким профессионализмом, опытом и знаниями.
4. Одна из задач личного бренда – повысить собственную стоимость на рынке труда. Но это возможно далеко не во всех областях деятельности. Он актуален при продаже себя как рекламного персонажа или участника массовых действий (актеры, спортсмены); как эксперта или преподавателя (специалисты в различных сферах деятельности); при реализации своей продукции (люди искусства или предприниматели) или услуг (рестораторы, дизайнеры и т.д.); при продаже себя как представителя интересов граждан (сфера политики).

Личный бред создается долго. Убедиться в этом можно, обратившись к повседневной реальности: у актеров, художников спортсменов при наличии таланта на создание имиджа уходят годы, у политиков есть целые команды имиджмейкеров, известные адвокаты, врачи, журналисты развивают свой профессионализм десятилетиями. Поэтому очевидно, что создать личный бренд после даже самого дорогого тренинга невозможно. Требуется постоянный контроль и корректировка всех аспектов поведения. Поэтому этот процесс очень сложен, длителен и требует финансовых вложений.

Ссылки

1. «Управление брендом «Я». Интервью с Томасом Гэдом
2. Иван Овчаров. «Технологии личного брендинга»
3. Статистические данные 2009-2019 гг. службы анкетирования международного кадрового агенства Kelly Services