Келлер Кевин Лейн

Содержание

Информация о Кевине Келлере

Кевин Лейн Келлер (Kevin Lane Keller) – американский специалист в области брендинга, один из мировых лидеров в этой сфере. Родился 23 июня 1956 г.
Он является профессором Е. Б. Осборна (стипендиат фонда Осборна) по маркетингу в бизнес-школе «Tuck» от Дартмутского колледжа.
Келлер имеет учёные степени от университетов Корнель (Cornell), Карнеги-Меллон (Carnegie-Mellon) и Дьюк (Duke).
В настоящее время он преподает в Дартмуте курсы MBA по управлению маркетингом и стратегическому бренд-менеджменту, а также читает лекции по executive-программам (для высшего звена с опытом работы) на эту тему.
Келлер живет в маленьком посёлке Этна, Нью-Хэмпшир, с женой Пунам (она тоже профессор маркетинга в «Tuck») и двумя дочерьми, Каролин и Эллисон.

Карьера Келлера

Ранее Келлер работал на факультете Высшей школы бизнеса Стэндфордского университета, где он руководил группой маркетинга.
Кроме того, он трудился на факультете маркетинга в Калифорнийском университете в Беркли и в Университете Северной Каролины в Чапел-Хилл, был приглашенным профессором в Университете Дьюка и в австралийской Высшей школе управления.
Также у него двухлетний опыт работы в качестве консультанта Банка Америки по маркетингу.

Келлер – как гуру брендинга

Компетентность Келлера в вопросах исследования брендов, брендинга и стратегического управления брендом общепризнанна в мире.

Он активно сотрудничает с промышленными предприятиями, работая в различных маркетинговых проектах.
В качестве консультанта и советника Келлер внес существенный вклад для успешного продвижения мировых брендов.
В его активе такие лидеры всемирного потребительского рынка как:

«Ford»,
«Accenture»,
«Disney»,
«American Express»,
«Levi Strauss»,
«Intel»,
«SAB Miller»,
«Procter & Gamble».

Он также оказывал решающие консультации по брендингу и другим ведущим компаниям: «Beiersdorf» (Nivea), «Allstate», «BlueShield», «BlueCross», «Eli Lilly», «General Mills», «Campbells», «Goodyear», «ExxonMobil», «Mayo Clinic», «Kodak», «Nordstrom», «Starbucks», «Shell Oil», «Unilever» и «Young & Rubicam».
Келлер служил и в качестве академического попечителя в «Marketing Science Institute». Популярный оратор, он провел маркетинговые семинары для топ-менеджеров на различных форумах.
В настоящее время Келлер проводит ряд исследований, которые касаются стратегий для создания, измерения, управления брендовым капиталом (brand equity - ценность торговой марки в сознании потребителя).

Что написал Келлер?

Основная сфера деятельности профессора Келлера лежит в области маркетинговой стратегии и планирования.
Особый его интерес, как исследователя, вызывает такая проблема: как понимание теорий и концепций, связанных с поведением потребителей, может улучшить маркетинговые стратегии?
Его исследования были опубликованы в трех ведущих журналах по маркетингу:

«The Journal of Marketing» («Журнал по маркетингу»).
«The Journal of Marketing Research» (Журнал маркетинговых исследований).
«Journal of Consumer Research» («Журнал исследования потребителей»).

Он также вел редакторские колонки в этих изданиях.
Им опубликовано более 60 широко цитируемых работ. Его исследования были отмечены множеством наград.
Труды Келлера:

«Лучшие случаи практического брендинга» («Best Practice Cases in Branding») – 3 издания;
«Стратегический бренд-менеджмент» («Strategic Brand Management») - 4 издания. Эта книга признана в лучших бизнес-школах и ведущих фирмах по всему миру в качестве «библии брендинга». На сегодняшний день она является самым продаваемым вводным учебником по управлению маркетингом.
«Менеджмент маркетинга» («Marketing Management») – 14 изданий.