Продакт-плейсмент
Содержание
Что такое Product placement
Product placement (размещение продукции) – маркетинговый приём, суть которого состоит в том, чтобы рекламировать и продвигать товары и бренды, используя наработанные ресурсы и возможности кино- и телеиндустрии, известных СМИ и прочих популярных медиа.
Такой метод размещения рекламы называют скрытым, так как объект продвижения привлекает к себе внимание зрителей и читателей там, где его не ожидали увидеть. Основная идея – ненавязчивость, малозаметность, без прямых призывов к покупке или иному действию, смещение акцентов в пользу основного сценария, но некоторую долю внимания аудитории на продвигаемый продукт всё равно привлечь.
Считается, что эффективность продакт-плейсмента выше, чем традиционные маркетинговые приёмы. Причина – в окружающем пространстве наблюдается переизбыток рекламы всех форматов, потребители не просто не обращают на нее внимания, а даже делают преднамеренные попытки, чтобы отгородиться от ненужной информации.
Чтобы минимизировать воздействие прямой рекламы, потребители предпочитают:
- переключать каналы или отходить от телевизора во время очередного рекламного блока;
- устанавливать специальное программное обеспечение на ПК, которое блокирует медийную рекламу;
- подсознательно «отфильтровывать» поступающую информацию.
Понимая, что надо искать новые пути, чтобы обратить внимание потребителей к своему продукту, рекламодатели практикуют использование нестандартных методов рекламы – и продакт-плейсмент один из них.
Особенность продакт-плейсмента
Особенность данной маркетинговой стратегии состоит в принципе сознательности. Авторов и создателей медиа-продукта можно назвать пропагандистами продакт-прейсмента, только если соблюдены следующие условия:
1) Предварительная договоренность рекламодателя с авторами или создателями о том, что продвигаемый продукт станет частью фильма, сериала, телепередачи, книги, компьютерной игры.
2) Финансовое подтверждение рекламодателем своих намерений. Продакт-плейсмент считается самым дорогим видом рекламы, так как сюжет, сценарий или другую творческую работу по созданию популярного контента надо частично видоизменить и адаптировать, чтобы продвигаемый продукт органично вписался в общую идею.
3) Наличие аналогов на рынке. Если продвигаемый продукт можно заменить аналогичным без вреда для сюжетной линии и качества художественного произведения.
4) Если продвигаемый продукт делают частью кадра или постановочной сцены с целью – увеличить его продажи.
Если же нет доказательств, что создатель развлекательного контента использует какую-либо продукцию небескорыстно, или есть сомнения по поводу заинтересованности рекламодателя конкретным произведением, или если отсутствует коммерческая составляющая, то нельзя утверждать, что приёмы продакт-плейсмента имеют влияние на авторскую задумку.
Как выглядит реклама с использованием методов продакт-плейсмент
Различают следующие приёмы для «ненавязчивой демонстрации» продвигаемых продуктов:
1) Визуальная демонстрация. Когда продвигаемый продукт появляется в кадре на некоторое время и никаким образом не влияет на общий ход сюжета. В данном случае – это часть декораций или отснятой окружающей среды.
2) Использование объекта по назначению. Когда продвигаемый продукт используется вместо реквизита.
3) Ассоциативный метод. Когда наименование бренда или товара вслух не произносится, логотип зрителям не демонстрируется, но сюжет оформлен таким образом, что можно без труда понять, о чем идет речь.
4) Визуально-вербальный приём. Когда продвигаемый продукт не только видно, но герой произносит вслух его наименование, а сценарий адаптирован таким образом, чтобы продемонстрировать позитивное отношение к этому объекту.
Ссылки
- Оцениваем нестандартные коммуникации
- Бренды с широкого экрана
- Американские исследователи выявили, что демонстрация разных брендов влияет на поведение потребителей
Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь
