Гэд Томас
Содержание
Биография Томаса Гэда
Томас Гэд (Tomas Gad) - шведский экономист, консультант по брендингу, известный эксперт в области маркетинга.
Жизненный путь Томаса Гэда начался 10 июня 1951 года в шведском городишке Лулео. Известный экономист и маркетолог не сразу пришел к главному делу своей жизни. Окончив академию ВВС, и прослужив пять лет капитаном в шведской армии, Томас Гэд поступил на факультет журналистики и, закончив его, стал работать копирайтером в обычной шведской газете.
И только потом перешел в рекламный бизнес, в котором проработал более 20 лет, получив широкую известность в сфере маркетинга.
Деятельность Гэда в сфере маркетинга
Достаточно сказать, что именно Томасу Гэду принадлежит популярный слоган «Connecting People», который он разработал для всемирно известной компании Nokia.
В числе его клиентов также такие раскрученные бренды, как Procter & Gamble, BMW, BMS Software и многие другие.
Посвятив рекламе многие годы, Томас Гэд открыл новые подходы к системе маркетинга и использования брендов.
Книги, которые написал Гэд
Его собственный опыт и теоретические исследования в этой области нашли отражение в написанных им книгах: «4D Branding» и «Создай свой бренд». Последняя работа написана в соавторстве с супругой Аннет Розенкрейц, психологом и специалистом по нейро-лингвистическому программированию.
Книга «4D-Branding» стала бестселлером и переведена на 9 языков. Как она появилась и почему, Томас Гэд сам написал в предисловии.
Как-то, гуляя по супермаркету, он обратил внимание, что в одних отделах скапливается много покупателей, и идет бойкая торговля, а в других, торгующих той же продукцией – тишина. Это и натолкнуло его на мысль о необходимости создания психологического контакта между потребителем и продавцом.
Точка зрения Гэда относительно брендирования
Томас Гэд предложил новый подход к созданию брендов – не с точки зрения финансовой выгоды, а с позиции устойчивых дружеских связей и душевных отношений.
Суть нового метода – рассматривать бренд в четырех измерениях:
- функциональном (насколько полезен данный продукт),
- социальном (ассоциация бренда с определенной группой потребителей),
- духовном (поиск общих духовных ценностей у компании бренда и потребителей)
- и ментальном (какие ощущения получает потребитель).
На примере мебельной корпорации IKEA, которая из маленькой мебельной фабрики превратилась в солидного поставщика мебели в разные уголки мира с многомиллиардными доходами, Томас Гэд раскладывает бренд на четыре векторных составляющих, которые определили успех компании.
Концепция состоит в определении основного ключа к успеху бренда – отношениям, переводу бренда из физического в психологическое поле, в необходимости задевать сердца и умы потребителей.
Средний человек сталкивается с большим количеством (до 1000) рекламных объявлений в день, и среди этого множества он выделит то, что близко и знакомо ему, как выбрал бы друга в толпе незнакомых людей.
Книга выдержала наскоки некоторых критиков, обвинявших автора в излишней сложности и некоторой нелогичности изложенных принципов, и стала едва ли не настольной для многих, кто работает в маркетинге над созданием и продвижением брендов.
А Томас Гэд продолжает работать в этом направлении. В 1997 году он создал консалтинговое агентство «Brand flight», имеющее офисы в городах Европы и в Москве. С 2006 года возглавляет «Мединге групп», читает лекции слушателям программы МВА в Челябинске.
Проживает Томас Гэд в своем поместье Мединге в Швеции, где также проводит деловые встречи и семинары. Имеет двое детей, водит самолет, ходит вместе с женой на охоту. По утрам занимается йогой, любит черничный сок с йогуртом, и рыбий жир с оливковым маслом. И пишет книги.
Ссылки
- 4D брендиг: взламывая корпоративный код сетевой экономики
- Томас Гэд: "Многие брэнды-лидеры серьезно переоценены"
- Задайте вопрос Томасу Гэду, Кьеллу Нордстрему и Максу Люшеру
Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь
