Капферер Жан Ноэль — различия между версиями

Жан Ноэль Капферер (Jean-Noel Kapferer) – профессор из Франции, признанный специалист в области брэндинга, консультант по разработке, управлению и [[Фиктивное_и_Эффективное_продвижение_в_интернете_в_России_в_2011_г|продвижению торговых марок.]]<br>Жан Ноэль Капферер - один из первых разработчиков систем идентификации брендов и теории брендового капитала. В своих работах известный маркетолог пропагандирует целостный подход к разработке и использованию [[Бренд|фирменного стиля]]. <br>За ним закрепилась репутация компетентного преподавателя предметов, связанных с таким направлением деловой активности, как управление брендами. <br>Он регулярно проводит специализированные семинары для рядовых сотрудников и топ-менеджеров ведущих мировых компаний и преподаёт в бизнес-школах. <br>Жан Ноэль Капферер имеет степень MBA, полученную в парижской Высшей школе экономических наук (HEC) и учёную степень чикагского Северо-западного университета. В американском ВУЗе Жан Ноэль Камперер начал преподавательскую деятельность, и в данный момент является профессором маркетинга в своей альма-матер. <br>Кроме этого, французский специалист регулярно читает лекции по [[Брендинг:_риски_собственников|управлению брендами]] класса люкс в образовательных учреждениях Пекина, Гонконга, Сеула и Токио. <br>

Жан Ноэль Капферер (Jean-Noel Kapferer) – профессор из Франции, признанный специалист в области брэндинга, консультант по разработке, управлению и [[Фиктивное_и_Эффективное_продвижение_в_интернете_в_России_в_2011_г|продвижению торговых марок.]]<br>Жан Ноэль Капферер - один из первых разработчиков систем идентификации брендов и теории брендового капитала. В своих работах известный маркетолог пропагандирует целостный подход к разработке и использованию [[Бренд|фирменного стиля]]. <br>За ним закрепилась репутация компетентного преподавателя предметов, связанных с таким направлением деловой активности, как управление брендами. <br>Он регулярно проводит специализированные семинары для рядовых сотрудников и топ-менеджеров ведущих мировых компаний и преподаёт в бизнес-школах. <br>Жан Ноэль Капферер имеет степень MBA, полученную в парижской Высшей школе экономических наук (HEC) и учёную степень чикагского Северо-западного университета. В американском ВУЗе Жан Ноэль Камперер начал преподавательскую деятельность, и в данный момент является профессором маркетинга в своей альма-матер. <br>Кроме этого, французский специалист регулярно читает лекции по [[Брендинг:_риски_собственников|управлению брендами]] класса люкс в образовательных учреждениях Пекина, Гонконга, Сеула и Токио. <br>

На сегодняшний день Капферер является автором 11 книг, а его исследования регулярно публикуются в ведущих европейских и американских [[Image:Kapferer.jpg|right|276x415px]]академических изданиях и пособиях для управленцев. <br>Две книги Жана Ноэля Капферера приобрели особую известность и популярность среди российских маркетологов. <br>Первая из них – «Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности [[Брендинг_в_пространстве_web_2.0.|современного брэндинга]]» («Re-MARQUES. Les marques a I'epreuve de la pratique») была издана в России в 2002 году. Её отличительной особенностью является академичность изложения, сочетающаяся с большим количеством конкретных примеров. <br>Глубокие аналитические исследования французского маркетолога были проведены на современном материале. В данной книге автор не только даёт оценку успешным и провальным стратегическим решениям крупных международных компаний, но и делает прогнозы на будущее и предлагает собственные рекомендации. <br>Вторая книга автора «Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда» («The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term»), написанная в 1992 году, стала международным бестселлером и была признана самой удачной работой, написанной по этой теме. <br>После переиздания книги в 1995 году автор принял решение доработать её. Обновленное издание, увидевшее свет в 1997 году, переиздавалось 7 раз. После этого Жан Ноэль Капферер вновь расширил и дополнил книгу, обновил статистические данные, включил в неё новые ситуационные исследования и 4 новые главы, выпустив 3-е издание в октябре 2004 года. <br>В нынешнем виде книга является основным учебником, использующимся [[Корпоративное_обучение|при подготовке маркетологов]] и бренд-менеджеров во всех ведущих зарубежных бизнес-школах. Популярность данной работы объясняется тем, что автор объясняет сложные концепции простым и доступным языком, использует достаточное количество иллюстраций (таблиц, схем и графиков) и широко использует метод ситуационного исследования для всестороннего анализа многочисленных примеров из практики. <br>

На сегодняшний день Капферер является автором 11 книг, а его исследования регулярно публикуются в ведущих европейских и американских [[Image:Kapferer.jpg|right|276x415px]]академических изданиях и пособиях для управленцев. <br>Две книги Жана Ноэля Капферера приобрели особую известность и популярность среди российских маркетологов. <br>Первая из них – «Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности [[Брендинг_в_пространстве_web_2.0.|современного брэндинга]]» («Re-MARQUES. Les marques a I'epreuve de la pratique») была издана в России в 2002 году. Её отличительной особенностью является академичность изложения, сочетающаяся с большим количеством конкретных примеров. <br>Глубокие аналитические исследования французского маркетолога были проведены на современном материале. В данной книге автор не только даёт оценку успешным и провальным стратегическим решениям крупных международных компаний, но и делает прогнозы на будущее и предлагает собственные рекомендации. <br>Вторая книга автора «Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда» («The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term»), написанная в 1992 году, стала международным бестселлером и была признана самой удачной работой, написанной по этой теме. <br>После переиздания книги в 1995 году автор принял решение доработать её. Обновленное издание, увидевшее свет в 1997 году, переиздавалось 7 раз. После этого Жан Ноэль Капферер вновь расширил и дополнил книгу, обновил статистические данные, включил в неё новые ситуационные исследования и 4 новые главы, выпустив 3-е издание в октябре 2004 года. <br>В нынешнем виде книга является основным учебником, использующимся [[Корпоративное_обучение|при подготовке маркетологов]] и бренд-менеджеров во всех ведущих зарубежных бизнес-школах. Популярность данной работы объясняется тем, что автор объясняет сложные концепции простым и доступным языком, использует достаточное количество иллюстраций (таблиц, схем и графиков) и широко использует метод ситуационного исследования для всестороннего анализа многочисленных примеров из практики. <br>

'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''  

'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''