Личный бренд — различия между версиями
Материал из www.e-xecutive.ru
(→Где нужен личный бренд) |
|||
| Строка 3: | Строка 3: | ||
В последнее время личный брендинг привлекает большое внимание. С каждым годом увеличивается количество людей, которые готовы ради успешной карьеры формировать и развивать свой личный [[бренд]]. Причиной возникновения этого явления аналитики считают желание самостоятельно управлять своей карьерой, стремление обратить на себя внимание на динамично меняющемся рынке труда, эффективно строить отношения с работодателями. | В последнее время личный брендинг привлекает большое внимание. С каждым годом увеличивается количество людей, которые готовы ради успешной карьеры формировать и развивать свой личный [[бренд]]. Причиной возникновения этого явления аналитики считают желание самостоятельно управлять своей карьерой, стремление обратить на себя внимание на динамично меняющемся рынке труда, эффективно строить отношения с работодателями. | ||
| − | Согласно статистике, наиболее активно готовы инвестировать в создание личного бренда сотрудники, занятые в финансовой сфере (86%), науке и фармацевтике (84%), услугах для бизнеса (82%) и ритейле (81%). Наибольший процент тех, кто готов тратить собственные деньги на обучение и совершенствование своих навыков, наблюдается среди молодых людей не старше 29 лет (поколение Y) - 82%, чуть меньше – у поколения X (30-47 лет) – 78%, менее всего готовы совершенствоваться за собственный счет люди в возрасте 48 - 65 лет (бэби-бумеры) - 65%. | + | Согласно статистике, наиболее активно готовы инвестировать в создание личного бренда сотрудники, занятые в финансовой сфере (86%), науке и фармацевтике (84%), услугах для бизнеса (82%) и ритейле (81%). Наибольший процент тех, кто готов тратить собственные [[деньги]] на обучение и совершенствование своих навыков, наблюдается среди молодых людей не старше 29 лет (поколение Y) - 82%, чуть меньше – у [[Поколение Х|поколения X]] (30-47 лет) – 78%, менее всего готовы совершенствоваться за собственный счет люди в возрасте 48 - 65 лет (бэби-бумеры) - 65%. |
== Создание и продвижение == | == Создание и продвижение == | ||
| Строка 11: | Строка 11: | ||
<ol><li> Определение целей, которых нужно достичь, и распределение их по степени важности. </li> | <ol><li> Определение целей, которых нужно достичь, и распределение их по степени важности. </li> | ||
<li> Определение рыночной ниши (кто ваши потребители, ближайшие конкуренты; каковы их предпочтения). </li> | <li> Определение рыночной ниши (кто ваши потребители, ближайшие конкуренты; каковы их предпочтения). </li> | ||
| − | <li> Широкое позиционирование себя как поставщика уникальных | + | <li> Широкое позиционирование себя как поставщика уникальных [[товар]]ов или [[Услуга|услуг]] нестандартным способом (непохожий стиль всего, что вас представляет: [[Партизанский маркетинг|визитка]], сайт, рекламный слоган, и т.д.). </li> |
<li> Постоянное изучение информации по вашей и смежным темам. </li> | <li> Постоянное изучение информации по вашей и смежным темам. </li> | ||
<li> Обеспечение множества информации по вашему профилю (статьи в СМИ, публичные выступления, участие в дискуссиях, диспутах, форумах и т.д.). </li> | <li> Обеспечение множества информации по вашему профилю (статьи в СМИ, публичные выступления, участие в дискуссиях, диспутах, форумах и т.д.). </li> | ||
| Строка 23: | Строка 23: | ||
<li> Существование бренда возможно и нужно только там, где есть большой разрыв между персоной и аудиторией, и нет возможности составить о человеке мнение через стандартные схемы восприятия. </li> | <li> Существование бренда возможно и нужно только там, где есть большой разрыв между персоной и аудиторией, и нет возможности составить о человеке мнение через стандартные схемы восприятия. </li> | ||
<li> Он действительно может дать стартовые возможности в профессиональном плане, но не станет залогом успеха, если не подкреплен высоким профессионализмом, опытом и знаниями. </li> | <li> Он действительно может дать стартовые возможности в профессиональном плане, но не станет залогом успеха, если не подкреплен высоким профессионализмом, опытом и знаниями. </li> | ||
| − | <li> Одна из задач личного бренда – повысить собственную стоимость на рынке труда. Но это возможно далеко не во всех областях деятельности. Он актуален при продаже себя как рекламного персонажа или участника массовых действий (актеры, спортсмены); как эксперта или преподавателя (специалисты в различных сферах деятельности); при реализации своей продукции (люди искусства или предприниматели) или | + | <li> Одна из задач личного бренда – повысить собственную стоимость на рынке труда. Но это возможно далеко не во всех областях деятельности. Он актуален при продаже себя как рекламного персонажа или участника массовых действий (актеры, спортсмены); как эксперта или преподавателя (специалисты в различных сферах деятельности); при реализации своей продукции (люди искусства или предприниматели) или услуг (рестораторы, дизайнеры и т.д.); при продаже себя как представителя интересов граждан (сфера политики). </li></ol> |
Личный бред создается долго. Убедиться в этом можно, обратившись к повседневной реальности: у актеров, художников спортсменов при наличии таланта на создание имиджа уходят годы, у политиков есть целые команды имиджмейкеров, известные адвокаты, врачи, журналисты развивают свой профессионализм десятилетиями. Поэтому очевидно, что создать личный бренд после даже самого дорогого тренинга невозможно. Требуется постоянный контроль и корректировка всех аспектов поведения. Поэтому этот процесс очень сложен, длителен и требует финансовых вложений. | Личный бред создается долго. Убедиться в этом можно, обратившись к повседневной реальности: у актеров, художников спортсменов при наличии таланта на создание имиджа уходят годы, у политиков есть целые команды имиджмейкеров, известные адвокаты, врачи, журналисты развивают свой профессионализм десятилетиями. Поэтому очевидно, что создать личный бренд после даже самого дорогого тренинга невозможно. Требуется постоянный контроль и корректировка всех аспектов поведения. Поэтому этот процесс очень сложен, длителен и требует финансовых вложений. | ||
| Строка 32: | Строка 32: | ||
<li>{{ExeArticle|/knowledge/announcement/1475369/|Иван Овчаров. «Технологии личного брендинга»}}</li> | <li>{{ExeArticle|/knowledge/announcement/1475369/|Иван Овчаров. «Технологии личного брендинга»}}</li> | ||
<li>Статистические данные 2009-2019 гг. службы анкетирования международного кадрового агенства Kelly Services</li></ol> | <li>Статистические данные 2009-2019 гг. службы анкетирования международного кадрового агенства Kelly Services</li></ol> | ||
| + | |||
| + | '''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]''''' | ||
| + | |||
| + | [[Категория: Маркетинг]] | ||
Версия 12:33, 20 мая 2011
Актуальность явления
В последнее время личный брендинг привлекает большое внимание. С каждым годом увеличивается количество людей, которые готовы ради успешной карьеры формировать и развивать свой личный бренд. Причиной возникновения этого явления аналитики считают желание самостоятельно управлять своей карьерой, стремление обратить на себя внимание на динамично меняющемся рынке труда, эффективно строить отношения с работодателями.
Согласно статистике, наиболее активно готовы инвестировать в создание личного бренда сотрудники, занятые в финансовой сфере (86%), науке и фармацевтике (84%), услугах для бизнеса (82%) и ритейле (81%). Наибольший процент тех, кто готов тратить собственные деньги на обучение и совершенствование своих навыков, наблюдается среди молодых людей не старше 29 лет (поколение Y) - 82%, чуть меньше – у поколения X (30-47 лет) – 78%, менее всего готовы совершенствоваться за собственный счет люди в возрасте 48 - 65 лет (бэби-бумеры) - 65%.
Создание и продвижение
Суть личного брендинга состоит в том, чтобы путем создания уникального образа выделиться из массы окружающих. Для этого нужно владеть методикой его создания и продвижения, в которую входят следующие моменты:
- Определение целей, которых нужно достичь, и распределение их по степени важности.
- Определение рыночной ниши (кто ваши потребители, ближайшие конкуренты; каковы их предпочтения).
- Широкое позиционирование себя как поставщика уникальных товаров или услуг нестандартным способом (непохожий стиль всего, что вас представляет: визитка, сайт, рекламный слоган, и т.д.).
- Постоянное изучение информации по вашей и смежным темам.
- Обеспечение множества информации по вашему профилю (статьи в СМИ, публичные выступления, участие в дискуссиях, диспутах, форумах и т.д.).
- Общение в профессиональном сообществе, которое, в конечном счете, дает авторитетную оценку вашей деятельности.
Где нужен личный бренд
Но профессионалы, занимающиеся проблемами создания личного бренда, говорят, что не всегда следует торопиться с его созданием. Прежде нужно четко уяснить себе следующие моменты.
- Личный брендинг не предназначен для выстраивания коммуникаций в повседневной жизни. Нет никакого смысла создавать из себя бренд, когда контакты рано или поздно перейдут в сферу межличностных отношений.
- Существование бренда возможно и нужно только там, где есть большой разрыв между персоной и аудиторией, и нет возможности составить о человеке мнение через стандартные схемы восприятия.
- Он действительно может дать стартовые возможности в профессиональном плане, но не станет залогом успеха, если не подкреплен высоким профессионализмом, опытом и знаниями.
- Одна из задач личного бренда – повысить собственную стоимость на рынке труда. Но это возможно далеко не во всех областях деятельности. Он актуален при продаже себя как рекламного персонажа или участника массовых действий (актеры, спортсмены); как эксперта или преподавателя (специалисты в различных сферах деятельности); при реализации своей продукции (люди искусства или предприниматели) или услуг (рестораторы, дизайнеры и т.д.); при продаже себя как представителя интересов граждан (сфера политики).
Личный бред создается долго. Убедиться в этом можно, обратившись к повседневной реальности: у актеров, художников спортсменов при наличии таланта на создание имиджа уходят годы, у политиков есть целые команды имиджмейкеров, известные адвокаты, врачи, журналисты развивают свой профессионализм десятилетиями. Поэтому очевидно, что создать личный бренд после даже самого дорогого тренинга невозможно. Требуется постоянный контроль и корректировка всех аспектов поведения. Поэтому этот процесс очень сложен, длителен и требует финансовых вложений.
Ссылки
- «Управление брендом «Я». Интервью с Томасом Гэдом
- Иван Овчаров. «Технологии личного брендинга»
- Статистические данные 2009-2019 гг. службы анкетирования международного кадрового агенства Kelly Services
Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь
