Стратегии фокусирования — различия между версиями
(Новая страница: «Принцип '''стратегии фокусирования''' заключается в выборе узкого сегмента рынка, отрасли. ...») |
(→Принцип фокусирования) |
||
| Строка 19: | Строка 19: | ||
В фокусе могут быть различные вещи: определенный тип потребителя (возраст, социальный статус), географическое положение (страна, регион, город), видовая сфера товара (технические новинки) и т.д. | В фокусе могут быть различные вещи: определенный тип потребителя (возраст, социальный статус), географическое положение (страна, регион, город), видовая сфера товара (технические новинки) и т.д. | ||
<ref > {{ExeArticle|/knowledge/announcement/344187/| Десять кирпичей, из которых можно построить стратегию по Майклу Портеру }} </ref>. | <ref > {{ExeArticle|/knowledge/announcement/344187/| Десять кирпичей, из которых можно построить стратегию по Майклу Портеру }} </ref>. | ||
| + | Примеры: Журнал "Футбол",сеть магазинов для беременных и мам "Кенгуру", московская сеть киосков "Чистка обуви". | ||
| + | |||
== Литература и ссылки== | == Литература и ссылки== | ||
<references /> | <references /> | ||
Версия 12:15, 19 января 2011
Принцип стратегии фокусирования заключается в выборе узкого сегмента рынка, отрасли. Соответственно, выработка конкурентного преимущества тоже будет происходить в этом сегменте рынка.
Термин на английском языке:focus strategy
Сфокусироваться можно как на издержках (См. Стратегия лидерства по издержкам), так и на отличиях продукта и принципов производства, продвижения (См. Стратегии дифференциации).
Виды фокусирования
1.Стратегия фокусирования на издержках. Небольшие издержки помогут добиться конкурентного преимущества в данном узком секторе рынка.
2.Стратегия фокусирования на дифференциации. Продукт компании должен выглядеть привлекательным, привлекательнее, чем у конкурентов , для выбранной аудитории.
История
Автором этой и других стратегий является профессор Майкл Портер, впервые описавший свой взгляд на стратегии конкурентного преимущества в своей книге «Конкурентная стратегия" (1980).
Принцип фокусирования
В фокусе могут быть различные вещи: определенный тип потребителя (возраст, социальный статус), географическое положение (страна, регион, город), видовая сфера товара (технические новинки) и т.д. [1]. Примеры: Журнал "Футбол",сеть магазинов для беременных и мам "Кенгуру", московская сеть киосков "Чистка обуви".
