|
|
| (не показано 17 промежуточных версий 2 участников) |
| Строка 1: |
Строка 1: |
| − | == Предпосылки возникновения рисков ==
| |
| | | | |
| − | Принятие решения о брендинге (или ребрендинге) целиком зависит от высшего руководства компании. Этот шаг предпринимается для [[Последовательность разработки стратегии|достижения стратегических целей]] компании, поэтому все риски, связанные с этой процедурой, несет именно руководство, а не маркетологи, рекламное агентство, юристы и т. д.
| + | 111 |
| − | | |
| − | [[Image:Brand.jpg|left]]В системе рисков, возникающих в [[Бренд|процессе брендинга]], неосознанные риски являются самыми опасными, поэтому стандартная процедура принятия решений в области брендинга во избежание негативных последствий должна быть до конца осознана и продумана. <br>Как правило, за услугами по проведению брендинга компании обращаются в рекламные агентства. Процедура начинается с заполнения брифа – краткого письменного соглашения между рекламодателем и рекламистом, в котором прописываются основные параметры будущей рекламной кампании. Уже на этом первом этапе необходимо, чтобы в брифе были четко отражены стратегические цели и маркетинговые задачи компании. В противном случае, учитывая определенную психологическую специфику рекламистов (творческое мышление, желание создать нечто эксклюзивное, стремление добиться успеха в своем профессиональном сообществе и т.д.), брендинг для конкретной компании может превратиться обернуться в повод для свободного полета фантазии креативщиков рекламного агентства. <br>Это происходит оттого, что заказчик, обращаясь даже в самое успешное [[Бренд-менеджмент|рекламное агентство]], как правило, не учитывает трех важных вещей:<br>- нестабильность творческого процесса, когда успешный креатив для одного заказчика не является гарантией для другого;<br>- незнание технологий, при помощи которых можно осуществить предварительную проверку эффективности креатива;<br>- ошибочное мнение о том, что разработка бренда – это функция отдела маркетинга и рекламного агентства.
| |
| − |
| |
| − | | |
| − | == Риски при брендинге ==
| |
| − | | |
| − | Как следствие этих заблуждений возникают следующие серьезные риски для компании-заказчика.<br>1. [[Фиктивный и Эффективный брендинг в России в 2011 г.|Неохваченность брендом]] той или иной аудитории, от которой зависит успех компании. Например, это может быть ориентация исключительно на нужды потребителя без учета других заинтересованных групп. <br>2. Неактуальность ценностей, транслируемых брендом для целевых аудиторий. Любой креатив транслирует определенные ценности. Но зачастую они актуальны для креатищиков и владельцев бренда, а не для потребителя. Подобные промахи делают рекламу незаметной для целевой аудитории, снижают лояльность к компании-владельцу бренда. <br>3. Противоречия между рекламной кампанией и стратегическими целями компании на различных рынках. Это происходит в том случае, если в брифе отражены те идеи, которые открыто противоречат планам, которые через год-два собираются осуществить акционеры и топ-менеджеры компании.<br>4. Непоследовательность в кампаниях. Если в этом году компания рекламирует одну ценность, а на следующий год - другую ценность, то это приводит к отсутствию цельного образа бренда у целевой аудитории, а как следствие – к уменьшению количества лояльных клиентов в среднесрочной перспективе.<br>5. Противоречие между обещаниями бренда и возможностями производства и логистики компании.<br>6. Несогласованность портфеля брендов, когда суббренды компании мешают друг другу или не ассоциируются с материнским брендом.<br>7. Юридические риски, возникающие в случае юридической незащищенности бренда. Стоимость этих рисков очень велика, компания может даже потерять права собственности на имя бренда, и будет необходимо вкладывать средства на продвижение нового имени бренда с нуля.<br>
| |
| − |
| |
| − | | |
| − | == Ссылки ==
| |
| − | | |
| − | #[http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1286734/ Михаил Гринфельд . «Как рискуют собственники?»]
| |
| − |
| |
| − | #[http://www.e-xecutive.ru/marketing/branding/1048458/ Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. «Создание бренда и его продуктовое воплощение»]
| |
| − |
| |
| − | #[http://www.e-xecutive.ru/marketing/branding/1030933/ Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. « Как сформулировать идею бренда и воплотить ее в жизнь?»]
| |
| − | | |
| − | '''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
| |
| − |
| |
| − | | |
| − | [[Category:Маркетинг]]
| |
