Просмотр исходного текста страницы Контент-маркетинг

== Что такое маркетинг с помощью контента?''<br>'' ==

'''Контент-маркетинг''' — один из основных инструментов [[Доверительный маркетинг|доверительного маркетинга]], который предполагает создание и распространение актуальной и востребованной информации некоммерческого характера, которая может быть интересной и полезной для [[Целевая аудитория|целевой аудитории]]. <br>Этот комплекс маркетинговых приёмов был создан как реакция на игнорирование потребителями традиционной рекламы. Среди покупателей распространен тренд – перед тем как купить товар или заказать услугу, стоит собрать о нем достаточно объективной информации. В среднем, перед покупкой среднестатистический потребитель изучает не менее 10 источников о свойствах и преимуществах продукта, о его выгодах, интересуется отзывами и [[Веб 3.0|рекомендациями других пользователей,]] которым он доверяет. <br>Этот интерес стоит удовлетворить, чтобы заслужить доверие потребителя, помочь ему в принятии решения, укрепить бренд компании и привлечь потенциальных покупателей – это и есть задача контент-маркетинга. <br> 

== Как выглядит работа контент-маркетолога<br>  ==

Конечный продукт в контент-маркетинге должен решать следующие задачи: <br>'''1) Развлекать.'''<br>Для этих целей существуют следующие решения:<br> 

*Создание брендированного видео и его распространение на видео-порталах. 
*[[Вирусный маркетинг|Вирусный маркетинг.]] Написание занимательных историй, которые, так или иначе, связаны с миссией компании или продвигаемым продуктом, картинок, анимаций, которыми пользователи хотели бы делиться друг с другом. 
*Организация викторин, соревнований, чтобы создать дополнительный инфоповод и чтобы аудитория имела мотивацию сделать что-нибудь полезное для компании. (Например, конкурс на лучший слоган, или участие в розыгрыше ценных призов в случае покупки в определённый период времени). 
*Создание брендированных игр или приложений и возможность бесплатно их скачать на сайте.

'''2) Информировать о ситуации в занимаемом рыночном сегменте. '''<br> 

*Анонсирование важных событий, обзор мероприятий, которые имеют отношение к сфере деятельности компании. 
*Изучение различных рейтингов или создание собственных. 
*Проведение тематических исследований. 
*[[Презентация|Создание презентаций]] для интерактивных демонстраций преимуществ продукта. 
*Контрольные закупки одинаковых продуктов у конкурентов и тестирование их потребительскими фокус-группами – потом отчёт. 
*Работа с лидерами мнений, стимулирование покупателей, состоявшихся покупателей, чтобы они хотели делиться отзывами о компании и приобретенном продукте.

'''3) Обучать.'''<br> 

*Сбор и подготовка новостей, которые имеют отношение к рынку. 
*Создание руководств, инструкций. 
*[[Вебинар|Проведение вебинаров]]. 
*Написание и распространение пресс-релизов.

== Пути распространения информационного контента <br>  ==

[[Улучшение корпоративного сайта|Корпоративный сайт]], блоги агентов влияния и лидеров мнений, [[Маркетинг в социальных сетях|социальные сети]], традиционные средства массовой информации, новостные издания, e-mail-рассылки, подкасты, семинары, вебинары, конференции, круглые столы и т. д.

== Цели контент-маркетинга<br>  ==

1) познакомить аудиторию с брендом, дать о нем общее представление; <br>2) повысить посещаемость веб-сайта, усовершенствовать [[Search engine optimization|SEO-работу]]. <br>3) Превратить количество аудитории в её качество. Так как первое посещение сайта, первое знакомство с продуктом в 90% случаев не ведет к покупке. 

== Ссылки  ==

#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1850784/ Денис Савельев: Десять уроков контент-маркетинга<br>] 

'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]''''' 

[[Category:Маркетинг]]