Ретаргетинг
Содержание
Что такое ретаргетинг
Ретаргетинг (англ. retargeting – перенацеливание) – инструмент таргетированной рекламы, с помощью которого можно достигать целей конверсии и направлять маркетинговые активности на «теплую», подготовленную аудиторию.
Таргетинг – это выборка пользователей по определенному критерию – место проживания, возраст, пол, интересы. Ретаргетинг – это повторная таргетированная реклама. Такая, которая демонстрируется только тем пользователям, которые уже проявляли интерес к объекту (товару, сайту, продукту, мероприятию). Следовательно, с помощью данного маркетингового инструмента можно максимально точно сегментировать целевую аудиторию, экономить бюджет для продвижения и предлагать релевантные рекламные объявления.
Преимущества ретаргетинговой рекламы
Польза ретаргетинговой рекламы состоит в ее эффективности. Этот инструмент не меняет цели потенциальных покупателей, а только обновляет ее, позволяет не терять с таким потенциальным клиентом контакт. Очень низкий процент посетителей (в среднем около 2%) совершают целевые действия на сайте в момент первого его посещения. Ретаргетинг работает следующим образом. Посетитель впервые зашел на сайт, ознакомился с предложениями, сформировал первичный запрос, но обычно пока не готов сделать покупку. За это время установленные в браузере куки записывают информацию о его целевых действиях. На базе этих данных составляются рекламные объявления, которые и транслируются потенциальному покупателю на других сайтах, которые он посещает. Источниками данных для ретаргетинга являются код на сайте, система аналитики, загрузка клиентских баз, поисковые системы, сервисы рекламных площадок, списки ретаргетинга от сторонних сайтов. Когда у потенциального покупателя актуализируется желание, в этот момент продавец оказывается рядом с предложением.
Также ретаргетинговую рекламу можно использовать не только в случае первичной покупки и первого контакта с продавцом, но и для того, чтобы посоветовать существующему покупателю похожие товары или спустя некоторое время после покупки предложить свои услуги повторно.
Виды ретаргетинга
Различают две разновидности ретаргетинговой рекламы.
1. Поведенческий ретаргетинг собирает данные посетителей конкретного сайта, либо сервисных рекламных площадок. Такую стратегию еще называют ретаргетингом «на сайте». Чтобы напомнить пользователю о незавершенной сделке, для объявлений используют следующие взаимосвязи с сайтом:
- Страницы с товаром или услугой, которыми интересовался клиент.
- Путь, по которому пользователь пришел на сайт (соцсети, поисковик…).
- Электронный адрес интересовавшегося компанией или продукцией.
2. Поисковой ретаргетинг – когда пользователь задает в поисковой системе конкретный запрос, в дальнейшем на площадках рекламной сети этого поисковика сможет увидеть тематические объявления, старгетированные специально для него, исходя из ранее сделанного запроса. Такие объявления отложены во времени, и имеют длительное действие.
Такая стратегия называется «вне сайта». Ее цель – найти потенциальных клиентов, которые пока не взаимодействовали с компанией, но они имеют общие черты с текущими клиентами.
Статьи по теме
- 10 инструментов для вашего интернет-маркетинга
- 7 способов сэкономить на рекламе в социальных сетях
- Как настроить ретаргетинг в «Яндекс.Директ»
Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь
