Креатив в мобильной рекламе

Преимущества мобильной рекламы

Многие эффективные приемы создания креатива для онлайн рекламы можно с успехом применять в мобильном сегменте. Но, согласно данным MarketNorms® (ведущая мировая база данных эффективности цифровой рекламы, которая охватывает более 6 тысяч онлайн и более 110 мобильных рекламных кампаний), существует несколько креативных элементов, которые могут использоваться рекламодателями и агентствами для повышения воздействия их мобильных кампаний. Они не могут гарантировать безусловного успеха любой рекламе, т.к. для достижения высокой эффективности помимо них требуются и другие факторы, такие как таргетинг, техническая реализация, размер и продолжительность ролика и т.д. Но в то же время очевидно, что эти креативные элементы воздействуют на эффективность брендинга в таких моментах как знание рекламы и намерение покупки.

Факторы воздействия мобильной рекламы

Несмотря на недавнее время возникновения, мобильная реклама уже доказала свою эффективность в воздействии на аудиторию, и в своем развитии опережает онлайн рекламу по пяти стандартным параметрам брендинга.

Существует ряд факторов, которые способствуют относительному преимуществу мобильной рекламы:
- новизна мобильной рекламы;
- относительно большая часть мобильного экрана, выделенная под рекламу;
- более сфокусированное тестирование рекламы и контента из-за технологических ограничений или ограничений по размеру;
- готовность потребителей принять мобильную рекламу.

В результате этих факторов мобильная реклама более активно воздействует на аудиторию.

Эффективные сегменты воздействия мобильной рекламы

Есть три характеристики, которые особенно сильно связаны с высоким уровнем воздействия мобильной рекламы.

1. Размещение названия бренда или логотипа с левой стороны оказывает сильное влияние на запоминаемость такого бренда, чем уже сегодня успешно пользуются более половины из наиболее эффективных кампаний. Это объясняется тем, что зрители, как правило, начинают рассматривать изображение с левого верхнего угла экрана, и даже мимолетного взгляда достаточно, чтобы изображение отложилось в памяти. 2. Постоянный брендинг - это, прежде всего, четкое присутствие названия бренда или логотипа буквально в каждом кадре мобильной рекламы, т.к. у нее небольшой промежуток времени воздействия на зрителя, который в любой момент может убрать рекламу с экрана или перейти к контенту на телефоне. Поэтому если у креатива нет четкого брендинга с самых первых кадров, то он может остаться незамеченным. 3. Настоятельный призыв к действию способствует убеждению совершить покупку.

Успешные компании стимулируют эти действия, используя элементы интерактивности или материальные стимулы, например, бесплатные приложения, лотереи, призы.

Большое значение для успеха рекламных мобильных акций имеет демография аудитории. Наибольший отклик она находит у молодых людей 18-34 лет, а наименее восприимчивой является аудитория старше 50 лет. Результаты исследований показывают также, что мобильные кампании оказывают на женщин несколько большее влияние, чем на мужчин. Что же касается потребителей с разным уровнем дохода, то потребители из группы с самым высоким доходом демонстрируют наиболее сильное намерение покупки.

Наиболее удачными кампании мобильной рекламы оказываются для брендов потребительских товаров, которые в скором времени начинают давать значительный рост по параметрам осведомленности и убеждения. Это происходит по причине того, что реклама потребительских товаров может с большей эффективностью использовать небольшой размер рекламного формата, показав лишь логотип компании, фотографию продукта и простое рекламное сообщение.

Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь