Bluetooth-маркетинг

Что такое Bluetooth-маркетинг

Bluetooth-маркетинг – это вид мобильных коммуникаций, где для продвижения акций используется технология бесконтактной передачи данных между отправителем – рекламодателем и получателем – целевой аудиторией.
Этот тип маркетинговой активности считается наиболее ненавязчивым вариантом взаимодействия с потребителями, так как у получателя рекламного сообщения всегда есть выбор – принять контент или отклонить. К тому же, рассылка рекламного контента с помощью технологии Bluetooth имеет некоторые технические ограничения, а именно: передача информации от рекламодателя возможна только в том случае, если получатель вместе с телефоном или другим портативным устройством физически находится на расстоянии 10-100 метров от базового центра.

История возникновения Bluetooth-маркетинга

Эта маркетинговая коммуникация возникла как реакция на массовое использование личных портативных устройств, которые поддерживают технологию бесконтактной передачи данных Bluetooth (мобильные телефоны, смартфоны, планшетные компьютеры – техника, которую люди носят обычно с собой).
Этот вид целевого маркетинга – более усовершенствованная версия адресации рекламного контента вместо sms- и mms-рассылок. Передача рекламного сообщения через Bluetooth-канал это:

• ненавязчивость, избирательность, запрос разрешения у каждого получателя для отправки контента, что формирует лояльность.
• бесплатная отправка, бесплатное получение информации.
• возможность формировать не только текстовые сообщения, но также использовать картинки, музыку, анимации, видеоролики, Java-приложения – всего, что делает контент визуально-привлекательным и удобным для конечного использования.

Как выглядят на деле Bluetooth-маркетинговые коммуникации

Это точечная рекламная акция, которая подразумевает установку рабочей станции в определённом месте в определенное время. Например, промо-консультант занимается рассылкой рекламного контента с устройства, которое поддерживает вышеупомянутую технологию. Устройство может быть установлено в торговом центре, кинотеатре, на любой другой площадке рекламодателя, главное, чтобы это было место, где концентрация заинтересованных потребителей может быть достаточно большой.
Любой владелец портативного устройства с поддержкой Bluetooth, который оказывается вблизи рекламной площадки, автоматически получает сигнал о возможности принятия контента от конкретного рекламодателя. Далее требуется принять решение – получить сообщение, либо отклонить.
Если получателю понравился контент, он может его не только сохранить и воспользоваться предложением, но и стать вирусным распространителем – поделиться информацией с другими пользователями вне зоны действия рабочей станции. Именно лояльная аудитория расширяет границы действия Bluetooth-маркетинга. Как следствие: рекламные сообщения получают только заинтересованные в товарах или услугах пользователи, которые лояльно относятся к бренду.

Какие рекламные сообщения используются в Bluetooth-маркетинге

Чтобы вызывать заинтересованность у потребителей, рекламный контент составляют с учётом его полезности. Вместо традиционных рекламных сообщений с призывом к действию или другой коммерческой информации, рекламодатели предпочитают рассылать брендированный контент, например:

• бесплатные мобильные игры,
• скидочные купоны в электронном виде,
• бизнес-новости,
• полезные программы или приложения,
• рингтоны, реалтоны,
• музыкальные клипы,
• любая другая информация, которая может быть интересна целевым потребителям.

Ссылки

1. Мобильный трафик: привлекаем и конвертируем
   
   

Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь