Копирайтинг

Содержание

Что такое копирайтинг

Копирайтинг – термин, который переводится с английского языка как «написание текста», обозначая одновременно процесс написания, продукт написания, а также профессиональную деятельность по созданию текстов. Специалисты, которые этим занимаются – копирайтеры.

Копирайтинг – инструмент, продвигающий бизнес, человека, мнение или идею. Основной формат – печатный или цифровой текст, из которого в дальнейшем можно создать аудио, видео или инфографику. Основная цель: воздействовать на аудиторию – убедить слушателя, зрителя или читателя совершить нужное действие, или переубедить в чем-либо; определенную мысль, проинформировать, подтолкнуть к размышлениям.

Особенность копирайтинга

Основное функциональное отличие копирайтинга – создание уникального контента, который отличается оригинальностью структуры и содержания. Использование существующей информации допускается для цитирования, в качестве устоявшейся терминологии, для анализа данных и создания новых выводов и концепций.

Под уникальностью копирайтинга следует понимать новизну, а не измерение технической уникальности с помощью программного обеспечения. Результат измерений должен показывать, что созданный текст – это не плагиат и не компиляция существующий статей, а насколько текст «не дотягивает» до показателя 100% уникальности – это второстепенный фактор.

Следует различать деятельность копирайтера, журналиста, писателя и маркетолога. Копирайтер не занимается брендингом, маркетинговым продвижением, не анализирует рынок, не ведет журналистских расследований, не принимает решений, не заботится о художественной и литературной ценности статьи. Для создания текста копирайтер использует предоставленные готовые данные, информацию из брифа, другой необходимый контент. Каждый созданный текст имеет определенную цель, задачу и направлен на конкретную группу людей.

Виды копирайтинга

Среди основных видов копирайтинга можно выделить:

Коммерческий копирайтинг или копирайтинг прямого отклика – самое широкое направление деятельности. Подготовка и публикация продающих текстов о компании, ее товарах и услугах. Призывает здесь и сейчас сделать конверсионное действие: заказ, звонок, клик.
Спичрайтинг – написание речей для выступления для политиков, руководителей организаций, общественно-политических групп и объединений. Сюда же можно отнести написание сценариев для видеороликов. Цель: имиджирование, создание образа.
Социальный копирайтинг. Написание текстов для спонсорских, благотворительных проектов.
SEO-копирайтинг. Техника создания текстов для сайтов, в которые включены необходимые для поискового продвижения элементы в нужных местах и необходимых пропорциях.
Имиджевый копирайтинг – используется как элемент брендинга, работает на отсроченную продажу: закрепление образа торговой марки в сознании потребителя, создание нужного имиджа товара, услуги, компании, человека, идеи.
Информационный копирайтинг – написание авторских текстов: обзоров, аналитики, описаний, отзывов, передача потребительского опыта. Цель: детально и подробно рассказать о товаре или услуге, а не продать их.
LSI-копирайтинг – методика написания текста, которая повышает его релевантность при анализе поисковыми системами. Естественный контент, насыщенный релевантными ключевыми фразами и одновременно подстроен под тематические потребности читателей.

Перечень неполный, также к видам копирайтинга можно отнести ньюсмейкинг (превращение событий в новости, о которых говорят журналисты), интервью, создание корпоративных кодексов и миссии компаний, рекламных слоганов, нейминг.

Статьи по теме