Видео

Содержание

Ссылки

Видео как маркетинговый канал

Видеомаркетинг – направление интернет-маркетинга, которое позволяет продвигать бренды, товары, компании, продукцию и всё, что имеет визуальное представление, с помощью видеороликов, снятых под конкретные цели. Это бюджетная альтернатива традиционной телевизионной рекламе, учитывая тот факт, что аудитория интернет-пользователей значительно превышает количество телезрителей.

Цель видеомаркетинга:

Увеличение осведомленности о бренде.
Прямые продажи отдельных продуктов.
Увеличение продаж в розничных магазинах или на сайте.
Система поддержки существующих клиентов с помощью обучения и ответов на вопросы.
Внутрикорпоративные коммуникации с персоналом.

Виды видеороликов

Для донесения маркетингового сообщения до целевой аудитории можно создавать следующие виды промовидео:

1. Информационное видео: предоставление пользователям полезной информации, новости, обзоры – всё, что повышает экспертность.

2. Обучающее видео – пошаговые инструкции, демонстрации полезного применения, решения распространенных проблем, другая практичная объясняющая информация.

3. Развлекательное видео – с учетом маркетинговой стратегии, брендинга и миссии компании.

4. Корпоративное видео – презентация бизнеса. Рассказ о компании, идеях. Обращение к покупателям и акционерам, чтобы завоевать доверие.

5. Видеоотзывы – впечатления покупателей о приобретенном товаре, взаимодействии с компанией.

Факторы, которые влияют на ранжирование видео

Продвижение роликов на видеохостингах зависит от следующих факторов:

1. Объем трафика зависит от источника, по которому пришли пользователи: рекомендованные видео более кликабельны, нежели из внутреннего поиска. Чтобы попасть в раздел «Рекомендованные», надо оптимизировать ролик под поисковые системы. Оптимизация видео включает следующие аспекты:

Заголовок, который привлекает внимание пользователей с включением релевантных ключевых слов.
Подробное текстовое описание.
Заставка.
Подбор тегов и ключевых слов для видео значительно отличается от технологии, которая используется для оптимизации текстового контента. Следует использовать разные SEO-техники, в том числе инструменты аналитики.

2. Общее время просмотра – это суммарное время длительности просмотров от всех пользователей, которое набрало конкретное видео. Чтобы увеличить этот показатель, важно снимать относительно длительные ролики, несмотря на общие рекомендации о краткости. В таком случае главная задача – удержать внимание, увлечь зрителей, чтобы им хотелось досмотреть до конца.

3. Удержание аудитории – средняя продолжительность просмотра видеоролика в минутах. Если материал досмотрели до конца – это уровень удержания аудитории 100% или абсолютный. Если среднее время просмотра отличается от длительности в меньшую сторону – это относительное удержание аудитории.

4. Время сессии – время, которое пользователи провели на канале. Чтобы увеличить эту метрику, можно создавать плей-листы – ролики одной тематики, делать перелинковку между видео на канале, создать трейлер канала – приветственное, презентационное видео.

5. Уровень вовлечения – как пользователи реагируют на видео. Важно не только количество просмотров, но и взаимодействие: лайки, комментарии, подписка на канал, добавление в личный плей-лист, шаринг – делиться видео в соцсетях или размещать на внешних сайтах.

6. Продвижение. Ролик недостаточно создать и залить на видеохостинг. Надо его также анонсировать. Для этого ссылку на свежеопубликованные видео следует размещать в социальных сетях, на внешних сайтах, форумах и блогах, в email-рассылке.