PR-кадры
Управленческий состав PR-департамента
PR-департамент представлен достаточно обширным списком должностей.
Его возглавляет начальник PR-службы. Это единственный сотрудник департамента, который обладает полномочиями в масштабе всей организации и имеет прямой доступ к руководителю всей организации. Начальник несет ответственность за организацию работы всех работающих в отделе PR-специалистов, а также за взаимодействие департамента с другими подразделениями и с руководством.
Значительная роль в PR-службе отводится креативному директору, который является творческим центром службы. Он не выполняет никаких организационных и прочих задач, т.к. его обязанность - генерировать замыслы и идеи.
Исполнительный состав PR-отдела
Следующее звено PR-службы – менеджеры проектов, которые занимаются курированием отдельных направлений работы отдела, воплощают вместе со своими подчиненными все идеи креативного директора в жизнь.
Специалисты из звена имиджмейкеров определяют, формируют, а иногда и корректируют имидж организации в целом и ее руководителя. Имиджмейкера, который занимается имиджем руководителя, называют персональным имиджмейкером.
В крупных компаниях персональных имиджмейкеров бывает несколько, т.к. там важен имидж каждого члена руководящего состава. Имиджмейкеры-стилисты формируют внешний вид, стиль поведения, одежду высшего звена руководства компании.
В PR-службе также должен быть имиджмейкер-дизайнер, который отвечает за весь имидж организации: от оформления интерьера до выбора необходимого оборудования.
Остальные специалисты PR-департамента
Отвечает за планирование использования СМИ. В тесном сотрудничестве с ним работают специалисты спичрайтеры, в чьи обязанности входит
Важной должностью в организации является скедъюлер, специалист, который занимается эффективным планированием времени руководства.
2) Специалист лоббист
Осуществляет неформальные отношения с государственными органами, объединениями, СМИ.
В PR-службе обязательно есть в наличии:
- аналитики,
- прогнозисты,
- социологи, занимающиеся исследованием общественного мнения,
- маркетологи, которые исследует непосредственно рынок.
Часто в PR-службу входят психологи, занимающиеся исследованиями психологии толпы и мотивационными проблемами внутри организации, а также юристы, которые разрешают юридические вопросы, связанные с деятельностью отдела.
3) Бренд-менеджер
Играет немалую роль в деятельности PR-службы, занимаясь исключительно обслуживанием бренда (или нескольких брендов) организации.
4) Отдел промоушена
Для проведения различных PR-акций, являющихся частью PR-кампании, многие организации часто привлекают промоутеров. Но эти специалисты не обязательно должны состоять в штате, т.к. их работа только эпизодическая. Но вот человек, который будет отвечать за их работу, координировать их перемещения и т.д., может понадобиться и в штате службы. Им является начальник отдела промоушн.
В России такой штат PR-специалистов могут себе позволить содержать очень немногие компании. Поэтому многих сотрудников службы можно определенным образом универсализировать, передав в их ведение несколько обязанностей. Так, спичрайтер, занимающийся написанием и корректировкой материалов, может параллельно выполнять функции текстрайтера и пресс-секретаря.
Всех специалистов в сфере психологии, экономики и юриспруденции можно привлекать в случае надобности и из других отделов компании и т.д.
Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь