Должностная инструкция администратора. Образец

Фиктивный и эффективный брендинг в России в 2011.

Содержание

1. Рыночное обоснование проблемы фиктивных рынков.

Дураки и дороги, это - старые обозначения. Фиктивные рынки РАСТУТ в России еще быстрее, чем вред от "дураков и дорог",
- впрочем, являясь следствием этих бед, особенно при наплыве нефтяных доходов.

Если с "дураками" все вроде бы "всё понимают",
то "дороги" есть суть интерфейс принятия решений, причем, что очень опасно -
1) как в производстве Продуктов,
2) так и в их Потреблении.

Именно в силу "дурного интерфейса принятия решений" и выпускаются многие фиктивные ценности и они же ПОТРЕБЛЯЮТСЯ.

Говоря проще - "начес с лохов" есть огромный развивающийся пузырь нашей экономики,
показывающие дутое потребление и дутое производство.

Вот два самых ярких примера на 2011 год -

1. Резко вверх идет развитие навигаторов GPS/Глонасс. Но посколько технологии рынка лишь начинают устанавливаться, там царит "дикий рынок" и сами участники жалуются, что "в 80% вместо Глонасс-навигации на самом деле есть либо прямой обман, либо имитация". Причем это доходит вплоть до микросхем.

например, продают "Навис" уже даже на ресурсе mail.ru. Но чип "Навис" будет готов лишь  возможно в сентябре  2011 г.

2. Рынок рунет-продвижения сайтов, продаж в инете и СЕО- деятельности.
Также сами участники и профи этого рынка считают, что в нем - около 70% - мошенничества и обмана. Кого конкретно? - Заказчиков, софта и Потребителей.

2. Генезис фиктивных рынков.

Основная причина, это, конечно, жадность Продавца, но и также - Жадность Покупателя. А также его "Глупость" и "на хвастуна не нужен нож", вот эта третья причина - особенно относится к брендингу и фиктивному брендингу почти на 100%.

Когда советский человек всего лишь 20 лет назад с потрясением обнаружил существование различных товаров при отсутствии дефицита и "справки из парткома",

началась вполне закономерная "десткая болезнь все-потребления", и даже кризисы 1993, 1998, 2008 годов отнюдь не умерили царствования в его голове "жадности и материалистических идеалов". Потребитель в нашей стране не имеет еще многоСОТлетнего опыта Европы, чтобы стать "Привередливым Покупателем" (по выражению г-на Харского К.В.), поэтому - отчасти по старой привычке, отчасти - по другим причинам - соглашается на потребление некачественных продуктов (товаров и услуг), во многих и многих случаях - ПЕРЕПЛАЧИВАЯ за них.

Вторая часть фиктивных рынков - не только завышение цены, но и прямое "впаривание" избыточного потребления.

Что такое, например, "100 000 заказов на Ё-мобиль", если самого его еще никто не видел, и никто на нем не ездил?

Что - покупка человеческого тщеславия, конкретнее продажа технологий "из грязи в князи" через конкретный Продукт, в данном случае - Личное авто.

3. Генезис фиктивных брендов.

Желание и мода на создание брендов обуславливается двумя причинами

1) Стремлением продать товар подороже,

2) Непониманием сути бренда и брендинга, но тщеславным стремлением "соответсвовать моде".

Обычно спусковым механизмом являются не только жадность менеджмента фирмы, но и обманные ходы (фиктивных") "ьренд-менеджеров",

хорошо умеющих выгодно "продать обещания". Обещания и прибылей, и - обещания славы.

(намерение написать эту статью для вики-е-хе скорее является своего рода "обязаловкой" о практической иллюстрации изложенных мною в вики-ехе соображений о брендах и брендинге)

//is to be done up to 2011-07-10 //