Экологичный продукт

Экологичный продукт – товар или услуга, наносящая минимальный вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла и созданных посредством минимально возможного объема природных ресурсов. Наиболее активная целевая аудитория таких продуктов – граждане, склонные к экологичному потреблению, т.е. потреблением товаров и услуг, наносящих наименьший вред окружающей среде на всех стадиях жизненного цикла.

Основные составляющие жизненного цикла любого изделия следующие: 1) маркетинговые исследования потребностей рынка; 2) генерация идей и их фильтрация; 3) техническая и экономическая экспертиза проекта; 4) научно-исследовательские работы по тематике изделия; 5) опытно-конструкторская работа; 6) пробный маркетинг; 7) подготовка производства изделия на заводе-изготовителе серийной продукции); 8) собственно производство и сбыт; 9) эксплуатация изделий; 10) утилизация изделий.

Экологичность товара или услуги может определяться двумя путями.

Первый - наличие экологической сертификации и/или экологической маркировки. Сертификация, проведенная третьей стороной гарантирует потребителю экологичность продукции. По отношению к товарам нужно отметить, что сертификация может относиться не к самому товару, а только к упаковке (материалам, из которых она произведена, а также способам дальнейшей жизни - повтороному использованию или утилизации).

Второй - наличие критериев экологичности. То есть отсутствие сертификации еще не означает, что товар неэкологичный. В целом становится общим мнение, что в каждой группе товаров должны быть свои критерии. Например, для одежды это: производство из органических материалов, выращенных без использования удобрений, пестицидов, инсектицидов (чаще всего встречается хлопок). Для писче-бумажных изделий - включение в состав уже переработанной бумаги (макулатуры), сертификация по системам устойчивого лесопользования (например, FSC). Для стекла - повторное использование вместо захоранивания.

Сложнее всего определить критерии для пластиков, поскольку они производятся из нефти - невозобновимого природного ресурса. Кроме того, они столетиями не разлагаются в природе, а при их сжигании образуются десятки крайне токсичных соединений. Кроме того они ответственны за захламление территорий. Возможные критерии здесь - наличие в составе переработанных пластмасс, использование в производстве энергии от возобновимых источников (ветер, солнце, геотермальная энергия).

Источники данных:

1. Гольдштейн Г.Я. Инновационный менеджмент. Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1998.