Бренд-менеджмент — различия между версиями
(→и во вторую очередь - реализация этого сигнала в упаковке бренда.) |
|||
| Строка 1: | Строка 1: | ||
| − | + | Бренд-менеджмент- управление брендом, то есть принятие главных решений по:<br> | |
| − | |||
| + | 1) созданию сигнала, | ||
| − | + | 2) определению самих сущностей сигнала, | |
| + | и во вторую очередь - реализация этого сигнала в упаковке бренда. | ||
| + | '''Главное - та существенная составляющая функционала бренд-менеджмента, которая, к сожалению в настоящее время''' | ||
| − | + | 1) мало доступна именно бренд-менеджментам, | |
| + | 2) сосредоточена, но и в то же время размыта - в руках вышестоящего менеджмента, | ||
| − | + | '''а именно - УПРАВЛЕНИЕ брендом.''' Полномочия по изготовке этикеток, проведению исследований, организации пиар-шумов, складированию рекламных листовок - всё это с радостью сваливают на бренд-менеджера, но не дают ему главного - | |
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | '''а именно - УПРАВЛЕНИЕ брендом.''' | ||
| − | Полномочия по изготовке этикеток, проведению исследований, организации пиар-шумов, складированию рекламных листовок - | ||
| − | всё это с радостью сваливают на бренд-менеджера, но не дают ему главного - | ||
а именно - подлинных компетенций ПО ПРИНЯТИЮ РЕШЕНИЙ относительно бренда. | а именно - подлинных компетенций ПО ПРИНЯТИЮ РЕШЕНИЙ относительно бренда. | ||
| − | ЖАДНОСТЬ гендиректоров и/или других топ-менеджеров тем и оканчивается, что они | + | ЖАДНОСТЬ гендиректоров и/или других топ-менеджеров тем и оканчивается, что они |
| − | 1) берут все полномочия себе, | + | 1) берут все полномочия себе, |
2) но у них нету на всё времени и бренд остается "бесхозным" по сути. | 2) но у них нету на всё времени и бренд остается "бесхозным" по сути. | ||
| Строка 34: | Строка 25: | ||
| + | '''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]''''' | ||
| − | + | [[Category:Маркетинг]] [[Category:Менеджмент]] | |
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
| − | [[ | ||
Версия 20:47, 7 апреля 2016
Бренд-менеджмент- управление брендом, то есть принятие главных решений по:
1) созданию сигнала,
2) определению самих сущностей сигнала,
и во вторую очередь - реализация этого сигнала в упаковке бренда.
Главное - та существенная составляющая функционала бренд-менеджмента, которая, к сожалению в настоящее время
1) мало доступна именно бренд-менеджментам,
2) сосредоточена, но и в то же время размыта - в руках вышестоящего менеджмента,
а именно - УПРАВЛЕНИЕ брендом. Полномочия по изготовке этикеток, проведению исследований, организации пиар-шумов, складированию рекламных листовок - всё это с радостью сваливают на бренд-менеджера, но не дают ему главного -
а именно - подлинных компетенций ПО ПРИНЯТИЮ РЕШЕНИЙ относительно бренда.
ЖАДНОСТЬ гендиректоров и/или других топ-менеджеров тем и оканчивается, что они
1) берут все полномочия себе,
2) но у них нету на всё времени и бренд остается "бесхозным" по сути.
Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь
