Договор возмездного оказания услуг. Образец — различия между версиями

Версия 16:20, 15 июля 2011

1. Дефиниция.

Бренд - это есть сигнал качества Продукта в сознании Покупателя, приводящий к разворачиванию сценария Покупки (возможно и отложенной).

Это - моя дефиниция (2010),--Leonid nikiforov 14:39, 26 апреля 2011 (MSD), ее достоинством я считаю акцент именно на Покупке нашим Покупателем таких продуктов (товаров или услуг), которые предъявляют Бренд как сигнал Качества Продукта, а совсем не этикетки, рекламные кампании или "связи с общественностью". Журнал MarketingPro, 2010, ##11-12, pp.93-94.

Далее я приведу наиболее часто употребляемые дефиниции бренда иностранных авторов, которые кажутся самыми распространенными.

Однако перед этим считаю нужным на данной странице привести единственную мне известную теорему брендинга-

Теорема Никифорова-Славинского. "Бренд по-русски - это, в первую очередь, честность, всё остальное - хлестаковщина" Многое нужного про брендинг см. в его ЖЖ http://slavinsky.livejournal.com

2. Смысл бренда.

Как со стороны Его Величества Потребителя, так и со стороны (с точки зрения) Производителя Бренд имеет несколько смыслов, причем это - неизбежно, поскольку знаичтельно влияет на продажи, и сам является сложным результатом и производства Продукта(Услуги) и - Продаж.

Главным смыслом для колоссального количества расплодившихся бренд-менеджеров являются ДЕНЬГИ, деньги и еще раз ДЕНЬГИ. Причем эта жадность постепенно (впрочем, и достаточно закономерно) привела эпоху брендов к своему постепенному КРАХУ.

Стоимость бренда как нематериальный актив.

Здесь наблюдаются как драматические разногласия, так и не менее драматические искажения и прямые надувательства и введение Потребителя в заблуждение.

Начнем с примеров.

3.1 //Компания "Аэрофлот - российские авиалинии" раскрыла стоимость своего бренда: по итогам 2010 года она составила $1,086 млрд.

Стоимость бренда "Аэрофлота" подсчитала британская компания Brand Finance, которая является признанным мировым лидером по оценке брендов. По мнению Brand Finance, "Аэрофлот" входит в число 20-ти самых дорогих брендов авиакомпаний мира. // http://www.vesti.ru/doc.html?id=448094&448094

3.2 Недавнее (24 или 25 апреля 2011) г. избиение адвоката, который выиграл дело у "Нестле".

3.3. Немецкие карикатуры на "нокиа"- conntcting people

3.4. Открытие информации о картельном сговоре(по продажам в Европе) производителей стирального порошка - ведущих брендов. --Leonid nikiforov 14:38, 26 апреля 2011 (MSD)

4. Народное мнение.

4.1. Древнерусская поговорка = "Бренды дела красят, а не дизайнеры и стратеги" http://www.facebook.com/#!/permalink.php?story_fbid=162767800450199&id=1315737971

4.2. Бренд- чушь, главное - дистрибуция. С маркетингового сайта sostav.ru - Д.Давыдов, длинная дискашин с Т.Зябкиной в 2005-2007 гг. --Leonid nikiforov 15:35, 26 апреля 2011 (MSD)

5. Распространенные ошибки насчет брендов. Надувательство и мошеничество.

5.1. Есть люди, кто думает, что Аэрофлот, это - бренд.

Аэрофлот - никакой НЕ бренд в принципе. Это остатки старого монополиста. Чтобы стать брендом, НУЖНО ЧТО-ТО 

ЗАСЛУЖИТЬ В КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕ, именно ЗАСЛУЖИТЬ, а не ПРИНУДИТЬ "летать самолетами аэрофлота". Вы еще скажите,

что ГУЛАГ - бренд №1 по проведению свободно времени в 1937 году.--Leonid nikiforov 18:19, 26 апреля 2011 (MSD)

6. Активы бренда (по Р. Бесту)

6.1 Осведомленность о бренде,

6.2 Лидерство на рынке,

6.3 Репутация качества,

6.4 Значимость бренда,

6.5 Преданность бренду.