История рекламы — различия между версиями

Версия 17:46, 10 мая 2011

Реклама в древнем мире

Как явление реклама возникла еще до нашей эры. Сохранились упоминания о том, что практически во всех древних государствах существовали способы оповещения населения о различных массовых мероприятиях и продвижения товаров и услуг. Так, в Древней Греции было принято заранее сообщать горожанам о времени боев гладиаторов, театральных представлениях, спортивных состязаниях. Специально нанятые люди – глашатаи – ходили по улицам городов и громко расхваливали самые разные товары, обязательно называя имя торговца и место, где он торговал. При банях и винных погребках тоже были зазывалы, которые приглашали посетить заведение. Кроме того, уже в древнем Риме строили специальные стены – алъбумсы, на которых размещалась информация об услугах и товарах. И уже тогда обилие рекламы вызывало такое активное недовольство жителей, что власти были вынуждены ограничить «рекламные площади» и назначить наказание для тех, кто превышал квоту.

Европейская реклама в средние века

Реклама всегда стремилась повышать эффективность продаж не только за счет охвата аудитории, но и за счет знаковых, логических, материальных, технических приемов и средств. Создатели древней рекламы привносили в свою деятельность элементы из других областей культуры. Например, гончары, художники скульпторы метили свои изделия клеймом, таким образом создавая предпосылки для появления брендов. Во время торжественных процессий декламировались хвалебные оды о правителях и полководцах, демонстрировались добытые в войнах трофеи, что можно отнести к элементам политической рекламы.

Печатная реклама

После изобретения в 1450 году печатного станка методы рекламирования совершенствуются. В европейских столицах появляются печатные афиши, прародители современных рекламных плакатов. Сначала на них печатался только текст, но с развитием полиграфии он стал сопровождаться графическими рисунками.

В 1472 году в Англии появилось первое печатное рекламное объявление, оно оповещало прихожан одной из лондонских церквей, что они могут купить молитвенники.

Совершенствовалась и наружная реклама, представленная в средние века «говорящими» вывесками (изображение калача над пекарней, башмака – над сапожной мастерской и т.д.)

В начале 17 века реклама проникла в СМИ того времени. В 1612 году в Париже вышел первый журнал объявлений "О намерениях и желаниях". В 1631 году врач Теофраст Ренадо открыл справочную контору, которая печатала рекламные объявления в "Газет де Франц". А с начала 19 века рекламные объявления печаталась уже практически во всех европейских газетах и журналах.

Истоки российской рекламы

Российская реклама появилась на рубеже X- XI веков, когда русские купцы начали целенаправленно предлагать свои товары. Роль промоутеров тогда выполняли специально нанятые люди – зазывалы. К рекламщикам предъявляли определенные требования: у них должен был быть громкий голос, приятная внешность, чувство юмора, убедительность, умение любым способом заставить потенциального покупателя зайти в лавку.

Так же как и на Западе в России для рекламы использовались элементы искусства, в частности, живописи. Так, с 17 века широкое распространение получили лубки – недорогие яркие картинки, которые в доступной форме доносили до широкой аудитории разнообразную информацию, в том числе и о товарах.

Первые печатные рекламные сообщения в России появились в газете «Ведомости», которую стали издавать по приказу Петра I (начало XVIII века).

Российская реклама 19 века

В XIX веке печатная реклама в России стала неотъемлемой частью периодической прессы. В крупных городах стали издаваться специальные газеты и журналы, тематикой которых было продвижение товаров и услуг: «Нижегородская ярмарка» (Нижний Новгород), «Торговля» и «Деловой бизнесмен» (Петербург) и т.д. А к концу XIX века рекламное дело стало настолько прибыльным, что многие периодические издания стали полностью издаваться на деньги рекламодателей. Следующим шаг на рынке российской рекламы сделал Людвиг Метцель, который открыл в Петербурге в 1878 году первое рекламное агентство («Центральная контора объявлений»). К началу ХХ века предприимчивый чех практически монополизировал рынок рекламы в России, открыв «Российское акционерное общество объявлений». Эта фирма уже не просто размещала рекламные объявления, ее сотрудники создавали слоганы, переводили информацию о заграничных товарах на русский язык, разрабатывали рекламные кампании и стратегии продвижения новых товаров.

Реклама в стране Советов

С приходом советской власти рекламное дело в России было монополизировано государством. Приказом Совета народных комиссаров было предписано организовать на почтах и телеграфах централизованный прием рекламных объявлений от частных лиц и учреждений для последующего размещения в прессе. Но из-за начала военных действий (Гражданская война) это начинание не получило практического воплощения.

Бурное развитие реклама получила в годы НЭПа. Для ее создания привлекались талантливые исполнители. Например, хорошо известны рекламные плакаты, которые создали поэт В. Маяковский и художник А. Радченко. Их уровень был настолько высок, что в 1925 году на международной художественно-промышленной выставке в Париже авторы получили серебряную медаль в номинации «Полиграфическая рекламная продукция».