Стратегии фокусирования — различия между версиями
(→Принцип фокусирования) |
(→Литература и ссылки) |
||
| (не показана 1 промежуточная версия этого же участника) | |||
| Строка 7: | Строка 7: | ||
== Виды фокусирования == | == Виды фокусирования == | ||
| − | 1.Стратегия фокусирования на издержках. Небольшие издержки помогут добиться конкурентного преимущества в данном узком секторе рынка. | + | 1.Стратегия фокусирования на издержках. Небольшие [[издержки]] помогут добиться конкурентного преимущества в данном узком секторе рынка. |
2.Стратегия фокусирования на дифференциации. [[Разработка продукта|Продукт]] компании должен выглядеть привлекательным, привлекательнее, чем у конкурентов , для выбранной аудитории. | 2.Стратегия фокусирования на дифференциации. [[Разработка продукта|Продукт]] компании должен выглядеть привлекательным, привлекательнее, чем у конкурентов , для выбранной аудитории. | ||
| Строка 28: | Строка 28: | ||
#{{ExeArticle|/community/articles/689093/|Брендинг. Элементы управления массовой эмоциональностью }} | #{{ExeArticle|/community/articles/689093/|Брендинг. Элементы управления массовой эмоциональностью }} | ||
#{{ExeArticle|/knowledge/announcement/751080/|Стратегия как свод простых правил }} | #{{ExeArticle|/knowledge/announcement/751080/|Стратегия как свод простых правил }} | ||
| + | |||
| + | '''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]''''' | ||
| + | |||
| + | [[Категория:Менеджмент]] | ||
Текущая версия на 07:38, 3 июня 2011
Принцип стратегии фокусирования заключается в выборе узкого сегмента рынка, отрасли. Соответственно, выработка конкурентного преимущества тоже будет происходить в этом сегменте рынка.
Термин на английском языке:focus strategy
Сфокусироваться можно как на издержках (См. Стратегия лидерства по издержкам), так и на отличиях продукта и принципов производства, продвижения (См. Стратегии дифференциации).
Виды фокусирования
1.Стратегия фокусирования на издержках. Небольшие издержки помогут добиться конкурентного преимущества в данном узком секторе рынка.
2.Стратегия фокусирования на дифференциации. Продукт компании должен выглядеть привлекательным, привлекательнее, чем у конкурентов , для выбранной аудитории.
История
Автором этой и других стратегий является профессор Майкл Портер, впервые описавший свой взгляд на стратегии конкурентного преимущества в своей книге «Конкурентная стратегия" (1980).
Принцип фокусирования
В фокусе могут быть различные вещи: определенный тип потребителя (возраст, социальный статус), географическое положение (страна, регион, город), видовая сфера товара (технические новинки) и т.д. [1]. Примеры: Журнал "Футбол",сеть магазинов для беременных и мам "Кенгуру", московская сеть киосков "Чистка обуви".
Литература и ссылки
- Сергей Дмитриев: Планирование и прогнозирование продаж
- Организационная структура и стратегия компании. Дискуссия
- Кручинецкий: Организационная структура и стратегия компании {{{2}}}
- Брендинг. Элементы управления массовой эмоциональностью
- Стратегия как свод простых правил
Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь
