Просмотр исходного текста страницы Глобализация рынка рекламных услуг

== Причины глобализации западных рынков рекламных услуг ==

В последние годы для международного [[реклама|рекламного]] рынка характерно большое количество слияний и поглощений. Одна из причин – мировой экономический кризис, в результате которого закрылись многие высокотехнологичные компании и упала покупательская активность потребителей [[товар]]ов, а рекламодатели стали требовать от агентств все более эффективного использования рекламных [[Бюджетирование |бюджетов]]. Те агентства, которые не смогли полностью соответствовать требуемым условиям, прекратили свое существование. 

Другую причину западные аналитики рынка видят в том, что процессы глобализации западной рекламной индустрии обусловлены<br> 
1) стремлением [[Классификация рекламных агентств|рекламных агентств]] расширить число клиентов, <br>  
2) предложить им более широкий спектр [[услуга|услуг]], используя для этого новые возможности, <br>
3) снизить операционные расходы, <br>
4) укрепить позиции на разных сегментах рынка. <br>

Но существуют факторы, которые сдерживают этот процесс. Так, многие крупные рекламодатели отказываются работать с агентствами, которые обслуживают их конкурентов, поэтому объединившиеся группы вынуждены искать пути, позволяющие агентствам работать независимо и даже конкурировать между собой. И это ограничивает процесс глобализации.

В Европе и Америке независимые рекламные агентства пошли по альтернативному пути глобализации – они объединились в сети без слияния бюджетов и создания единой системы менеджмента. 

В России процесс глобализации имеет свои характерные особенности. Западные агентства предпочитают не поглощать, а сотрудничать с местными агентствами, т.к. когда они выходят на новый рынок, то многие принципы и методы работы глобальных рынков здесь не работают. Поэтому они стремятся найти партнера, который знает особенности российского рынка. 

== Типы рекламных агентств в России ==

В настоящее время в России представлены два вида рекламных агентств: <br>  
- сетевые агентства; <br>
- локальные агентства. <br>

Сетевые агентства представляют собой филиалы международных сетевых рекламных агентств. Они появились в стране в самом начале перестройки, когда зарубежные сетевые агентства пришли в Россию вместе со своими международными [[бренд]]ами, такими, как Procter&Gamble, Unilever, Mars, Johnson&Johnson и др. Постепенно их число возросло за счет того, что крупные российские рекламные агентства посчитали выгодным присоединение к международным сетям. Процесс вливания крупных российских агентств в международные сети продолжается и сегодня. 

Сейчас на российском рекламном рынке существуют несколько видов локальных агентств. 

По способу возникновения их можно разбить на четыре группы: <br>
- возникшие из информационных агентств и взявшие на вооружение различные виды рекламных услуг; <br>
- созданные на средства зарубежных инвесторов, которые, вместе с бюджетными средствами предоставили вновь созданным агентствам оборудование, технологии и зарубежных клиентов; <br>
- открытые предприимчивыми российскими гражданами, которые поняли, что от продажи рекламных услуг можно получить большую прибыль; <br> 
- «карманные» агентства, созданные с помощью близких связей для освоения рекламного бюджета отдельных фирм. <br>

Позднее появились агентства, созданные специалистами, ранее работавшими в сетевых агентствах. С появлением таких агентств значительно улучшилось качество выполняемых для рекламодателей работ. 

В России рекламные агентства предлагают услуги разного типа: от полного цикла до отдельных элементов рекламного цикла и по отдельным родам деятельности с ориентацией только на потребителя или на промышленную и бизнес- сферу.

И если на Западе эти агентства востребованы в равной степени, то в России на сегодняшний день наибольшее распространение получили агентства первого типа. 


'''''Это заготовка эницклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''

[[Категория:Маркетинг]]