Уникальная Executive MBA западной бизнес-школы в Москве
• Новая концепция: Global Executive MBA.
• Обучение в России (Москва), Америке (Нью-Йорк, посещение крупных финансовых бирж) и Европе (Антверпен).
Узнайте все на Дне открытых дверей – 21.06.12 в 19:00. Регистрация
Пройдите вступительные мероприятия, оплатите обучение до 01.07.12 и получите скидку.
Брендинг
В этом разделе опубликованы статьи, посвященные различным аспектам управления и вопросам специального характера (маркетинг, финансы, HR и многое другое). Здесь вы также найдете интервью с гуру делового мира, аналитические материалы, обзоры зарплат и многое другое.
Водка – национальный российский товар, внутри страны это традиционный участник домашних застолий и клубных вечеринок. А вот за рубежом российские водочные бренды представлены единично. Почему мы не умеем продавать «наше все» иностранцам? Трезвый взгляд на проблему в интервью руководителя департамента Brand Development компании
Global Point Александра Кирикова.
33 2758
Секрет
Apple не в религиозных корнях или магии, а в психологии. Конкуренты то ли слепы, то ли слишком глупы, чтобы понять логику сегодняшнего потребителя.
Виктор Тамберг и
Андрей Бадьин рассказывают о двух причинах, почему люди поклоняются продуктам с надкусанным яблоком.
74 14547
В свои 23 года дизайнер одежды
Антонина Шаповалова не забывает о том, что играет в недетские игры. Среди поклонников ее творчества –
Дмитрий Медведев и
Владимир Путин, они же – бизнес-ангелы и идейные вдохновители. О большой и светлой дружбе моды и политики читайте в интервью
E-xecutive.
36 6514
Успешные компании знают толк в дружбе с клиентами. Путь к их сердцам лежит через приятные эмоции, и это не только радость от покупки и удачной сделки. Необходимо нечто большее – например, сделать подарок. Но здесь важно не ошибиться. Подробнее – в материале участника Сообщества
Евгения Котова.
11 3948
«Что в имени тебе моем?» − вопрошал классик – и был не совсем прав. Ибо имя – деньги. Но чтобы оно приносило прибыль, нужно потратить много сил на раскрутку и популяризацию – как с любым брендом. Кто и как сегодня распоряжается своим именем, и каковы стратегии получения дивидендов? Ответы – в статье
Ии Имшинецкой.
22 4811
Извлечь все самое ценное от работы пресс-службы – мечта каждого руководителя, ведь разобраться во всех тонкостях PR не так-то просто. Но помогут ли грамотное продвижение в социальных сетях и правильно составленный пресс-релиз эффективнее распоряжаться ресурсами компании? Подробнее – в материале участника Сообщества
Анны Пироговой.
3 5940
Мартин Линдстром знает, как достучаться до подсознания потребителей. Вот уже несколько лет датский принц брендинга гастролирует по миру со своим мастер-классом, раздавая советы маркетологам. Побывав на одном его шоу, российские эксперты
Михаил Дымшиц и
Андрей Рукавишников «раскусили» известного консультанта.
13 10871
Воспитанное на твиттерах и фейсбуках поколение потребителей воспринимает покупку как развлечение и настороженно относится к откровенной рекламе. Поэтому принципиально другим должно быть продвижение брендов в этой среде. Как ориентировать маркетинг на молодежь? Ответ – в статье участника Сообщества
Екатерины Кирилловой.
20 4810
Стать известным в бизнес-кругах – задача не из легких, и лишь немногим удается ее решить. Кто-то вкладывает деньги в быструю раскрутку. Кто-то берет личными связями. А кто-то находит бесплатное и эффективное решение – создание личного бренда. Как это сделать, знают гости
Дискуссионного клуба E-xecutive – PR-специалист
Инна Алексеева и бизнес-тренер
Андрей Анучин.
8 15842
Маркетинг, не требующий затрат, – это не миф. Полномасштабные рекламные кампании зачастую проводятся для определенного круга клиентов – выйти за его пределы не получается, а эффективность отдельных мероприятий не удается толком просчитать. Как компании заявить о себе без лишних расходов и выйти из узкого круга узнаваемости, знает участник Сообщества
Юлия Бронникова. 11 7130
Брендинг не будет эффективным, если не учитывать различия сегодняшних поколений покупателей. Группы людей, которых объединяют судьбы, возраст, привычки и вкусы, производят рокировку раз в десятилетие, отчего немногие бренды могут точно описать своего клиента и, следовательно, найти к нему подход. Подробнее – в материале участника Сообщества
Филиппа Симановского.
26 8031
Нуждаются ли макароны и гвозди в брендинге? Противоречивый вопрос. Кто-то считает формирование имиджа утилитарных товаров вполне закономерным явлением, а кто-то – бессмыслицей и предлагает воспользоваться трейд-маркингом. Сложно или невозможно брендировать небрендируемое, знают гости
Дискуссионного клуба E-xecutive в Санкт-Петербурге –
Виктор Тамберг,
Андрей Бадьин,
Дмитрий Новосельцев и
Сергей Славинский.
55 10193
Серая до кризиса, сегодня реклама российских банков захватывает дух. С усилением конкурентной борьбы она стала привлекать внимание нестандартным дизайном и броскими слоганами. И, как следствие, оказалась более эффективной. Как мировой финансовый кризис изменял банковскую рекламу, проследил участник Сообщества
Владимир Журавель.
18 6028
Когда вы меняете свой веб-сайт, вы рискуете потерять посетителей, заявки и позиции в поисковиках. А нужно ли что-то менять? Уверены, что надо? Тогда советы
Демфиры Шакуровой о всевозможных подводных камнях смены интернет-имиджа помогут избежать грубых ошибок в редизайне.
27 6722
Современный маркетинг переживает «очеловечивание», а мимолетный флирт между производителями и потребителями перерастает в нечто большее. Участник Сообщества
Александр Кульман видит будущее брендинга в формировании настоящих, взаимных чувств. Как избавиться от коммуникационного вакуума и сделать шаг навстречу серьезным отношениям? И почему так важно быть «душой», а не «лицом» бренда?
13 6964
Управление брендом
Управление брендом – задача не из легких, но подкованный, опытный бренд менеджер справится с ней на отлично. В успешном бренд-менеджменте вам помогут материалы этого раздела E-xecutive.ru, посвященные разработке и продвижению торговой марки, построению бренд-стратегии, регулярным мероприятиям по поддержанию актуальности бренда и исследованиям его эффективности.
